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企業(yè)品牌策劃突出形象特征的重要性

時(shí)間: 2021-07-02 14:24:44 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 732 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

一家企業(yè)想要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，并能讓消費(fèi)者記住它，品牌的力量是很大的。品牌是企業(yè)的靈魂所在。那么，你是否知道一家品牌策劃公司將一個(gè)品牌做到成功必不可少的一點(diǎn)要素是什么？公司品牌...

一家企業(yè)想要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，并能讓消費(fèi)者記住它，品牌的力量是很大的。品牌是企業(yè)的靈魂所在。那么，你是否知道一家品牌策劃公司將一個(gè)品牌做到成功必不可少的一點(diǎn)要素是什么？

公司品牌策劃要突出“形象特色”

公司品牌策劃，旨在樹(shù)立企業(yè)品牌形象，提高品牌附加值，使更多的消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)企業(yè)的品牌產(chǎn)品。目前，同類(lèi)產(chǎn)品不勝枚舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里，可以不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去發(fā)現(xiàn)和記住你的產(chǎn)品？這就需要我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃中突出品牌的形象特征。品牌形象缺少特色，品牌產(chǎn)品會(huì)被眾多同類(lèi)品牌所淹沒(méi)，成功塑造品牌形象的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者迅速地發(fā)現(xiàn)你。

當(dāng)今社會(huì)，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而突出品牌的形象特征對(duì)企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝尤為重要。而在實(shí)際操作中，尤其是品牌命名方面，有不少企業(yè)忽視了這一點(diǎn)，沒(méi)有從傳播學(xué)的角度來(lái)看同質(zhì)化市場(chǎng)。

舉個(gè)例子，某服裝公司給自己取名“巧可巧克童裝”。一聽(tīng)到“巧可巧克”這一名稱，消費(fèi)者只知道這個(gè)牌子與童裝有關(guān)，然后就沒(méi)有任何其它信息了?？陀^上，含糊其辭的“巧可巧克”沒(méi)有傳達(dá)什么意思。兒童服裝是商品統(tǒng)稱，不是商品名稱。

所以商品名稱除了能讓大家知道產(chǎn)品名稱之外，更重要的一點(diǎn)是能夠有效地傳遞一些導(dǎo)向性品牌信息，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)品牌名稱了解產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從品類(lèi)中脫穎而出，從而激發(fā)他們潛在的購(gòu)買(mǎi)欲。

積極的例子有做領(lǐng)帶的好運(yùn)來(lái)集團(tuán)，集團(tuán)以“好運(yùn)來(lái)”作為品牌名稱，這一名字非常符合中國(guó)特色的消費(fèi)文化，誰(shuí)都可以擁有領(lǐng)帶，但是不一定誰(shuí)都會(huì)擁有好運(yùn)，但偏偏是誰(shuí)都喜歡好運(yùn)。這樣一來(lái)，品牌的個(gè)性化特點(diǎn)便會(huì)散發(fā)出來(lái)，因此，“好運(yùn)來(lái)”就成為領(lǐng)帶品牌的形象特征，戴上“好運(yùn)來(lái)”的領(lǐng)帶，您的好運(yùn)自然會(huì)來(lái)——這樣的品牌訴求，很容易讓消費(fèi)者動(dòng)心。

由此看來(lái)，要突出企業(yè)品牌的形象特征，使產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其效果在很大程度上取決于當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到品牌名稱時(shí)，立刻就能聯(lián)想到的品牌信息或所能感受到的品牌想要表達(dá)的情感。要知道一個(gè)成功的品牌策劃能給企業(yè)和品牌帶來(lái)的效益和前景是無(wú)法估量的，以上我們只分享了在做品牌策劃前需要做的一個(gè)方面，這并不代表一切，如果企業(yè)想要成功，還需要從更多的角度下功夫。

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