通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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市場上的每一個品牌都是經(jīng)過設(shè)計師精心打造的，那么在品牌策劃過程中應(yīng)該遵循哪些原則呢？實際上最主要的是以消費者為中心的原則，下面就為大家介紹一下相關(guān)內(nèi)容。 全面性原則 品牌戰(zhàn)略的引...
市場上的每一個品牌都是經(jīng)過設(shè)計師精心打造的，那么在品牌策劃過程中應(yīng)該遵循哪些原則呢？實際上最主要的是以消費者為中心的原則，下面就為大家介紹一下相關(guān)內(nèi)容。
全面性原則
品牌戰(zhàn)略的引入，將牽涉到企業(yè)的各個方面，因此，品牌設(shè)計要從企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，才能做到全面貫徹。
顧客導(dǎo)向原則
商標(biāo)設(shè)計是為了表現(xiàn)品牌形象，只有被大眾接受和認(rèn)可，設(shè)計才是成功的。顧客導(dǎo)向要做到：準(zhǔn)確的市場定位，努力滿足消費者需求，尊重消費者習(xí)慣，正確引導(dǎo)消費觀念。商標(biāo)設(shè)計一定要根據(jù)企業(yè)的實際情況，企業(yè)的目標(biāo)市場和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。商標(biāo)設(shè)計要對外展示企業(yè)優(yōu)勢，但絕不是編造故事。我們在實踐中要堅持實事求是的原則，不隱瞞問題，不回避矛盾，努力讓公眾看到真正的企業(yè)形態(tài)，不僅不會降低企業(yè)的聲譽，反而更能樹立一個真實可靠的企業(yè)形象。
求變創(chuàng)新的原則
求變創(chuàng)新是塑造獨特的企業(yè)文化和具有鮮明個性的企業(yè)形象。對此，品牌策劃必須要創(chuàng)新，挖掘企業(yè)獨特的文化理念，設(shè)計非凡的視覺標(biāo)志，采用新穎別致的實施方式。比如為了在國際市場擊敗瑞士機械表制造商，日本電子表制造商在澳大利亞用飛機將數(shù)以千計的表從空中灑向地面，好奇的人撿起手表發(fā)現(xiàn)竟然完好無損，于是對電子表的看法大有改觀，以此電子表終于擊潰了機械表，在國際市場上大放異彩。
利益兼顧原則
公司作為一種社會經(jīng)濟組織，既要追求經(jīng)濟效益，又要追求社會效益，應(yīng)該做到二者兼顧。許多人認(rèn)為，追求社會利益無非是拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名譽”，事實并非如此。資助公益事業(yè)有助于企業(yè)樹立良好的形象，但兼顧經(jīng)濟效益和社會效益并非唯一。這也要求企業(yè)在追求利潤的同時注重環(huán)境保護(hù)、生存平衡，在發(fā)展生產(chǎn)的同時注重提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護(hù)社會穩(wěn)定，在品牌理念設(shè)計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德，樹立一定的道德規(guī)范。
上面就是為大家介紹品牌策劃所遵循的原則，希望對大家有所幫助。
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