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蔚派 | 美加凈喜狐牙膏構(gòu)建品牌形象案例分享

時間: 2022-11-21 10:02:33 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 905 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

美加凈是上海家化歷史悠久的大眾化品牌之一。作為美妝行業(yè)老字號，美加凈想要打入牙膏市場，蔚派為此在事先做了詳盡的調(diào)研與分析工作。針對此類產(chǎn)品的痛點，蔚派助力美加凈推出了喜狐系列牙膏。

上海品牌全案策劃高端品牌構(gòu)建喜狐牙膏美加凈產(chǎn)品形象構(gòu)建

01 項目背景

美加凈是上海家化歷史悠久的大眾化品牌之一。誕生于1962年的美加凈品牌，作為中國日化行業(yè)先驅(qū)者，甄選天然植物和美養(yǎng)食材，輔以現(xiàn)代提煉工藝，將東方的本真之美賦予每一位大眾女性，讓她們煥發(fā)清新自然本真之美。作為美妝行業(yè)老字號，美加凈想要打入牙膏市場，我們?yōu)榇嗽谑孪茸隽嗽敱M的調(diào)研與分析工作。

市場上大部分牙齒美白類牙膏使牙齒看上去變白的原理主要有三種：一是通過牙膏中所含有的摩擦劑與牙齒表面發(fā)生物理摩擦，來去除表面附著的色漬;二是添加化學漂白劑如過氧化物等，氧化牙齒表面的色漬，達到美白的效果;三是調(diào)整視覺效果，例如通過添加藍色色素使其暫時附著在牙齒表面，讓牙齒看起來更白。無論是哪一種方式對牙齒本身都有一定的傷害且美白效果有限。

美加凈針對此類產(chǎn)品的痛點推出了喜狐系列牙膏。

02 項目目的

1、突出產(chǎn)品特色,強化賣點

2、美化產(chǎn)品包裝設(shè)計,增強美感

3、添加吉祥物元素，增強品牌親和力

03 項目亮點

1、從品牌的名字出發(fā)，我們精心設(shè)計了喜狐這一形象。寓意在一吸一呼間，清新口氣美白牙齒。狐貍先生的形象可愛親民，與系列名相稱，品牌形象設(shè)計深入人心。

2、設(shè)計焦點語言——好運從齒開始

3、不同款產(chǎn)品分別配有不同的溫馨標語，符合當代人的情感需求，更易引發(fā)共鳴產(chǎn)生購買

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實現(xiàn)目標的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產(chǎn)品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。