蔚派品牌全案策劃  上海品牌策劃 元亨尚儒品牌構(gòu)建

01  品牌介紹

元亨尚儒是元亨祥集團(tuán)所打造的高端養(yǎng)生會(huì)所。項(xiàng)目融合國(guó)醫(yī)、國(guó)學(xué)、茶道、藥膳等中國(guó)傳統(tǒng)康養(yǎng)修身文化為核心，以達(dá)到養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)靈的境界。元亨祥總部位于上海，是一家專業(yè)的生命健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)。

以“家庭全景式幸福生活成就者”為使命，緊扣“健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興”國(guó)家戰(zhàn)略，專注價(jià)值投資、聚焦生命健康，堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)、一體兩翼”的經(jīng)營(yíng)策略，旗下設(shè)立“元亨祥康養(yǎng)、元立方數(shù)科、元立方資本、元亨祥基金、元亨泰富家辦、盈泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)”六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，形成了“投資+康養(yǎng)+保險(xiǎn)”的元亨祥模式。

02  文化貼合

由于元亨祥集團(tuán)本身的品牌文化成熟，元亨尚儒項(xiàng)目也是以中國(guó)傳統(tǒng)康養(yǎng)修身文化為主。為凸顯其項(xiàng)目與品牌所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)核與脈絡(luò)，蔚派為其從各種細(xì)節(jié)出發(fā)的同時(shí)俯瞰整體，全面設(shè)計(jì)了調(diào)性高度統(tǒng)一融合的品牌視覺(jué)形象與核心語(yǔ)言載體。本期將為您講述，蔚派如何一步步將看不到的文化與內(nèi)涵，體現(xiàn)成看得見(jiàn)的符號(hào)和語(yǔ)言，轉(zhuǎn)變?yōu)樽钪苯拥纳虡I(yè)價(jià)值。

品牌的文化內(nèi)核往往是復(fù)雜的、融匯的，想要真正了解一個(gè)品牌所傳遞的文化價(jià)值及品牌信仰，就需要從它的服務(wù)載體中了解深入，從表及里，而非空談虛詞，一味追求空中樓閣。那樣所建立和表達(dá)的理念，缺少其根源與土壤，難以落地扎根。

元亨尚儒以國(guó)醫(yī)、國(guó)學(xué)、茶道、藥膳為服務(wù)內(nèi)容，而服務(wù)內(nèi)容其實(shí)就是品牌文化的最直接體現(xiàn)。蔚派在策劃過(guò)程中深入研究了元亨尚儒這四個(gè)文化載體各自的奧秘與精髓。我們從各種古籍經(jīng)典、道法自然學(xué)說(shuō)之中，總結(jié)融匯出元亨尚儒所想要傳達(dá)的中心是順應(yīng)自然，遵從本心、培元養(yǎng)氣的養(yǎng)生之法。
以蔚派的策劃體系總結(jié)為一個(gè)可以口口相傳的口號(hào)釘子，正是：食飲無(wú)咎，仁者格物。

03  內(nèi)涵外化

經(jīng)過(guò)了以上由外在載體轉(zhuǎn)化為內(nèi)核文化的過(guò)程，我們還要再次將其品牌的文化內(nèi)涵，以所有受眾消費(fèi)者都能切身感知到的外在形式體現(xiàn)。這是一個(gè)外化與輸出的過(guò)程。將品牌一言難以蔽之的豐富內(nèi)核融匯到簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、簡(jiǎn)化的符號(hào)圖形甚至一抹色彩之中，極其考驗(yàn)功夫。

蔚派將元亨尚儒的文化以元神、茶盞、食飲等等形象外化為靈感融合進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)。以中國(guó)古典的黛色、朱砂色為主，彰顯品牌儒雅調(diào)性。

除此之外，品牌的SI、VI設(shè)計(jì)，品牌簡(jiǎn)介、畫冊(cè)設(shè)計(jì)及文案，也全部由我們精心打造，統(tǒng)一調(diào)性，展現(xiàn)其文化內(nèi)核。

04  總結(jié)

 蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺(jué)錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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