通過(guò)精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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金盾藥業(yè)成立于1996年，是由公安部直屬四大警犬科研機(jī)構(gòu)共同建設(shè)的寵物藥品高新技術(shù)企業(yè)。由于經(jīng)管方面的不足和品牌化的缺失，導(dǎo)致皮特芬市場(chǎng)喜愛(ài)度下滑。蔚派抓住其獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，整體VI、SI都圍繞警犬專(zhuān)用來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出品牌專(zhuān)業(yè)性。
蔚派品牌全案策劃 上海品牌策劃 皮特芬全新品牌形象升級(jí)上線
金盾藥業(yè)成立于1996年，是由公安部直屬四大警犬科研機(jī)構(gòu)共同建設(shè)的寵物藥品高新技術(shù)企業(yè)。公司研發(fā)中心是警犬技術(shù)公安部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和南京市工程技術(shù)研究中心，擁有十余項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)，十余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，23個(gè)獸藥批準(zhǔn)文號(hào)，5個(gè)國(guó)家新獸藥證書(shū)，并保持每年1-2款新獸藥研發(fā)產(chǎn)出。
自建4.2萬(wàn)㎡生產(chǎn)基地已通過(guò)新版獸藥GMP驗(yàn)收，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全自動(dòng)生產(chǎn)線。目前產(chǎn)品已涵蓋寵物皮膚病、眼病、耳病、肝病、心臟病、寄生蟲(chóng)、保健品等多個(gè)領(lǐng)域，力爭(zhēng)為中國(guó)寵物提供更全面的醫(yī)療健康支持。
"皮特芬〞產(chǎn)品在治療真菌性皮膚病方面具有極高知名度，深受客戶(hù)和寵物主青睞，每年為數(shù)百萬(wàn)只愛(ài)寵提供皮膚呵護(hù)；“潤(rùn)康〞“爾康〞等眼部耳部專(zhuān)用藥品帶給寵物耳聰目明的愛(ài)護(hù)；各類(lèi)特色產(chǎn)品均獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
01 市場(chǎng)分析，知己知彼
寵物藥市場(chǎng)前景大好，誰(shuí)人都想占據(jù)先機(jī)，蔚派將現(xiàn)如今的寵物藥市場(chǎng)分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階梯：國(guó)際品牌、專(zhuān)業(yè)品牌、國(guó)內(nèi)大牌。
以拜耳、威龍為首的國(guó)際大牌如今還是較多消費(fèi)者的首選，由于國(guó)外品牌在該領(lǐng)域的研發(fā)技術(shù)更為先進(jìn)，管理系統(tǒng)也更加完善成熟，有強(qiáng)有力的信任狀作為支撐，因此短時(shí)間內(nèi)還是很難取代其地位。但由于國(guó)際品牌的售價(jià)相較于本土品牌更為高昂，因此，當(dāng)出現(xiàn)了品質(zhì)也能有保障的國(guó)內(nèi)品牌時(shí)，消費(fèi)者的選擇并非是不可動(dòng)搖的。
以海正藥業(yè)的寵物藥為例，海正藥業(yè)有國(guó)藥字號(hào)作為其信任狀，又有老牌藥廠背景作為支撐，進(jìn)入寵物藥市場(chǎng)后能夠很快取得消費(fèi)者的好感和信任，再加上其定價(jià)親民，銷(xiāo)售渠道豐富，很快就在市場(chǎng)中占有一席之地。
金盾想要找到自己生存的空間，就需要找準(zhǔn)定位開(kāi)辟道路。
02 自我審視，革舊迎新
金盾本身做的最為成熟，市場(chǎng)熟知度最高的就是寵物皮膚病用藥皮特芬。經(jīng)過(guò)蔚派前期的大量調(diào)研，我們得知，皮特芬近年來(lái)銷(xiāo)售受到的最大困難來(lái)自于：
1、包裝老舊，沒(méi)能迎合市場(chǎng)喜好。
2、定價(jià)混亂，形成區(qū)域保護(hù)導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)利可圖。
皮特芬其實(shí)在藥效等方面還是廣受消費(fèi)者與賣(mài)家青睞，只是由于經(jīng)管方面的不足和品牌化的缺失，導(dǎo)致其市場(chǎng)喜愛(ài)度大大下滑。針對(duì)該點(diǎn)，我們?yōu)槠溥M(jìn)行了品牌全案策劃。
03 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，形象重塑
蔚派抓住金盾與警犬基地合作這一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，背靠強(qiáng)有力的信任狀以彰顯其品質(zhì)。整體VI、SI設(shè)計(jì)都圍繞警犬專(zhuān)用來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出品牌專(zhuān)業(yè)性。
04 總結(jié)
蔚派 只為產(chǎn)品好賣(mài)
蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶(hù)中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺(jué)錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣(mài)的產(chǎn)品。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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