蔚派品牌全案策劃   上海品牌策劃  愛美城品牌形象全面建設(shè)

01 品牌簡介

愛美城品牌隸屬于青陽縣盛城新型材料有限公司，專注高端涂料粉料裝修產(chǎn)品，產(chǎn)品種類多，涵蓋建筑常用內(nèi)外墻各種膩子、石膏、界面劑、砂漿、陶瓷磚粘合劑、乳膠漆、多彩漆以及真石漆，產(chǎn)品均通過以下嚴苛認證：安全生產(chǎn)標準化證書，環(huán)境管理體系認證證書，職業(yè)健康安全管理體系認證證書，質(zhì)量管理體系認證證書，中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證，法國A+認證。

愛美城屬于典型的B2B型品牌，他們主要面對的消費者，以B端公司、企業(yè)為主。無需直面C端顧客導致這部分企業(yè)很容易產(chǎn)生一種誤區(qū)，那就是自己無需建立、找準定位。這類品牌往往認為只要自己的質(zhì)量做好，自然不愁銷量。實際情況恰恰相反，B2B品牌想要在日新月異的市場中長期生存，建立品牌，找準定位，加大宣傳是必須。

02  診斷調(diào)研

蔚派在品牌策劃前期，會進行全面細致的診斷調(diào)研。為品牌進行策劃并不只是憑空想象，前期細致全面的調(diào)研是后期品牌產(chǎn)品好賣的關(guān)鍵。涂料行業(yè)競爭激烈，國內(nèi)有東方雨虹、三棵樹為行業(yè)巨頭，國際市場中有立邦等老牌行業(yè)獨占鰲頭，愛美城如何能在涂料行業(yè)占據(jù)自己的一席之地？

立邦作為早期打入中國市場的涂料業(yè)品牌，以“涂裝整體”作為核心定位，抓住了涂裝分化產(chǎn)生的一系列費用、損耗、人工與耗時給用戶帶來的困擾這一痛點，解決了大部分家庭、企業(yè)的涂裝需求，填補了國內(nèi)涂裝整體服務(wù)的空白。

而東方雨虹作為本土品牌，找準了防水涂料這一賣點空缺，以防水涂料作為賣點打入市場，利用經(jīng)典工程，奧運世博工程、國儲糧倉工程等等在小B端甚至C端建立品牌，通過“鳥巢防水供應(yīng)商”來輻射中小客戶，從而將品牌知名度擴大，成為了行業(yè)龍頭。

三棵樹抓準了環(huán)保綠色這一迎合時代話題的賣點，成功立足國內(nèi)涂料行業(yè)。在社會開始廣泛關(guān)注裝修的甲醛釋放、涂料的安全問題、污染問題時，一家主打綠色自然健康的涂料企業(yè)能夠崛起是必然事件。

從龍頭企業(yè)身上可以總結(jié)出涂料行業(yè)的以下現(xiàn)狀：

1、涂料市場向頭部企業(yè)集中

2、涂料市場數(shù)據(jù)在上升，利潤在下降

3、由于競爭激烈，一體化解決方案，大家居成為潮流

4、馬太效應(yīng)階段形成，強強合作是市場大勢

5、環(huán)保健康是未來很長一段時間的必爭之路

由此可見，明顯區(qū)分于目前已有的所有行業(yè)大牌的精準定位對于愛美城而言是大勢所趨?；诖朔{(diào)研考量，我們在策劃愛美城一案時，分析市場環(huán)境及企業(yè)自身特點，將生態(tài)環(huán)保作為主要賣點，以“生態(tài)本色，自然出色”作為品牌語言釘，從而體現(xiàn)其礦產(chǎn)資源直采，原色加工的自然優(yōu)勢。同時強調(diào)了品牌注重生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)品理念，是順應(yīng)國家號召及行業(yè)市場大勢之舉。

03  形象建立

蔚派在多年品牌策劃經(jīng)驗中洞悉出，對于涂料行業(yè)這類B2B品牌而言，他們雖然面對的是B端消費者，但C端用戶才是產(chǎn)品的最終使用者。因此，此類B2B品牌在定位及進行VI、SI設(shè)計時，需要同時考慮B端和C端在不同階段所發(fā)揮的作用。

如今，涂料行業(yè)的B端存在著激烈的品牌競爭，為了凸顯專業(yè)性，爭奪更多客戶，B端愈發(fā)重視選擇C端消費者認可的品牌和產(chǎn)品以強化自身的競爭力。所以，為了打造長期穩(wěn)固的品牌差異，長期在C端建立品牌形象是需要關(guān)注的重點。

C端用戶的需求反向促成B端的消費是涂料行業(yè)需要效仿的方式，也是其最終應(yīng)該達成的目標。因此，我們將愛美城的超級符號、視覺錘全部重新打造，創(chuàng)立了無論是B端還是C端用戶都能產(chǎn)生強記憶的相互關(guān)聯(lián)的語言及視覺體系。

“誠”作為愛美城企業(yè)的立足之本和經(jīng)營之道，是其品牌內(nèi)在文化的濃縮體現(xiàn)，因此我們選擇其作為品牌超級符號的主體，以紅色篆刻形式體現(xiàn)，簡單直接，并且將品牌“以誠為本”這一行商準則明確直接的傳達給所有消費者，為品牌直接在C端建立起良好的品牌形象。

紅白棋盤格作為經(jīng)典圖案成為品牌視覺錘，記憶性與吸睛性都大大提高，產(chǎn)品無論是出現(xiàn)在貨架、商家、工地、展會......各個場景都能一眼識別，一秒記憶。

04  品牌造勢

蔚派考慮到品牌需要在B端和C端同時進行品牌化宣傳與推廣，為愛美城進行了線上線下品牌全案策劃。線下，我們專門為愛美城進行了門店、產(chǎn)品、展廳及展會等系列VI、SI設(shè)計；線上，我們對其進行了全套專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計，滿足其產(chǎn)品銷售及招商的多種需求，真正做到線上線下，全面造勢。

05  總結(jié)

蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實現(xiàn)目標的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產(chǎn)品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。