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蔚派案例|悸動燒仙草構(gòu)建全新品牌形象設(shè)計(jì)

時間: 2022-11-03 14:01:09 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 742 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

悸動燒仙草由于出現(xiàn)品牌運(yùn)營缺失，品牌識別性差、無特色、無賣點(diǎn)等問題，造成困擾。蔚派選擇在悸動燒仙草的包裝設(shè)計(jì)中加入了中國畫元素，展現(xiàn)出一種自在生活，若然成仙的氣質(zhì)。

蔚派品牌全案策劃｜上海品牌策劃悸動燒仙草形象全新構(gòu)建

01 項(xiàng)目背景

縱觀奶茶大市場，規(guī)模化、差異化是求生“法門”。有人評價(jià)，奶茶如今兜售的不僅是味道，而是等同于一種“社交貨幣”。視覺沖擊力打通了消費(fèi)者的任督二脈。“能不能發(fā)朋友圈”成為了考驗(yàn)一款產(chǎn)品是否合格的最低標(biāo)準(zhǔn)。在悸動燒仙草的品牌構(gòu)建前期，我們進(jìn)行了大量的市場調(diào)查，得出了以下的一些結(jié)論：

1、燒仙草市場背景仙草的食用價(jià)值并沒有推廣開來

2、品牌運(yùn)營缺失

3、品牌識別性差、無特色、無賣點(diǎn)，

02 項(xiàng)目目的

女性消費(fèi)者不同于市場中的其他消費(fèi)群體，她們會更加在乎產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品帶來的加成。市面上大部分以女性消費(fèi)者為消費(fèi)主力的產(chǎn)品，都會在外觀上別出心裁。他們的外觀會考慮美觀、質(zhì)感、風(fēng)格等等。我們想在品牌的形象構(gòu)建中：

1、傳播仙草的食用價(jià)值及品牌仙文化,加強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲

2、優(yōu)化品牌形象設(shè)計(jì)

03 項(xiàng)目亮點(diǎn)

參考了悸動燒仙草的品牌名稱中“悸動”與“仙”一字，我們將產(chǎn)品的整體基調(diào)定為中國風(fēng)。又考慮到李子柒等博主逐漸走入大眾視野被越來越多的人所喜愛，她所傳播的一種親近自然，返璞歸真的生活態(tài)度正是最接近我們?nèi)粘Ｉ畹?ldquo;仙”和與生活本身碰撞的小確幸與“悸動”。我們選擇在悸動燒仙草的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入了中國畫元素，展現(xiàn)出一種自在生活，若然成仙的氣質(zhì)。

將過去的經(jīng)典與現(xiàn)在的流行相結(jié)合，以不變?yōu)椴町惢诵?，以茶為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，以富有情懷、追求自然美的年輕女性為主要受眾，以東方元素為視覺設(shè)計(jì)核心，在忙碌的城市生活中為消費(fèi)者提供一個具有傳統(tǒng)韻律美、自然美的飲品品牌。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。