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蔚派構(gòu)建全新品牌形象設(shè)計(jì)案例分享：燕集燕窩

時(shí)間: 2022-11-08 14:00:18 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 627 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

燕集是上海燕戀食品有限公司旗下品牌，主要以干燕窩、鮮燉燕窩及其他燕窩副食生產(chǎn)加工為主營(yíng)業(yè)務(wù)。蔚派營(yíng)造出一種燕集讓滋補(bǔ)更安全放心的整體氛圍，凸顯品牌價(jià)值，也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃燕集燕窩形象新升級(jí)

01 品牌背景

燕集是上海燕戀食品有限公司旗下品牌，是一個(gè)國(guó)外燕窩原料生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)燕窩制品生產(chǎn)研發(fā)、商品銷售經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)為一體的綜合型燕窩品牌。主要以干燕窩、鮮燉燕窩及其他燕窩副食生產(chǎn)加工為主營(yíng)業(yè)務(wù)。

燕集品牌創(chuàng)始人于多年前接觸并投資馬來(lái)西亞?wèn)|馬森林燕窩摘采基地，產(chǎn)出燕窩以自食及圈內(nèi)贈(zèng)送親友，在自食原產(chǎn)東馬燕窩5年后，深刻體會(huì)到常食燕窩對(duì)身體素質(zhì)的改善，也被燕屋和燕子的故事所打動(dòng)，希望結(jié)合自身辨別、燉煮、食用燕窩的經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)臻品鮮燉燕窩帶給更多有需要的人群。

為了讓燕集在即食燕窩品類中脫穎而出，蔚派為燕集進(jìn)行了詳細(xì)的形象診斷，從核心語(yǔ)言、焦點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)、甄別方法幾點(diǎn)進(jìn)行了全面升級(jí)。

02 核心語(yǔ)言

蔚派考慮到如今市場(chǎng)中的燕窩品質(zhì)良莠不齊，普通消費(fèi)者對(duì)于這方面知之甚少，滋補(bǔ)珍品難以鑒別，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，用戶認(rèn)知不足。在這種環(huán)境下，能推出讓滋補(bǔ)品易鑒別、更安全的產(chǎn)品尤為重要。蔚派營(yíng)造出一種燕集讓滋補(bǔ)更安全放心的整體氛圍，給國(guó)人一碗“集”品燕窩，從而推出“自己選的，才是放心的”的安全理念，更容易占領(lǐng)用戶心智，凸顯品牌價(jià)值，也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。

03 焦點(diǎn)包裝

如何在飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，在眾多鮮燉市場(chǎng)中走出差異化，是蔚派思考的重點(diǎn)。即食燕窩在市場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)作為送禮選品，而消費(fèi)主力也以成熟女性為主，因此產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)能直接影響銷售。

我們突破了一般的包裝思路，考慮到了外觀美觀性、食用便捷性以及獨(dú)特性，選取了倒三角形瓶身作為主體。三角形的設(shè)計(jì)明顯區(qū)別于市場(chǎng)中的眾多產(chǎn)品，形成了獨(dú)特的視覺(jué)錘，盞狀的杯體形狀能最大程度的方便消費(fèi)者的食用。用三角形的瓶身聚焦消費(fèi)者的眼球，更能引領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)。

04 聚焦甄別方法

創(chuàng)造性地提出“三品”識(shí)別燕窩法。將“一品于眼，晶瑩剔透；二品于口，蛋香撲鼻；三品于舌，如絲如絮”。將安全、純凈、極致變成好燕窩的代名詞，使消費(fèi)者認(rèn)可有此三種性狀的燕窩必定是好燕窩。

05 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺(jué)錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。