通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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許多人只是把品牌建設(shè)當(dāng)作一種高大上的存在，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)大量的金錢和時間來做，但是對于具體是否有效果，有什么效果，何時能看到，這就不得而知了，感覺就像是一門“玄學(xué)”。目前大多數(shù)品牌都處在一個不...
許多人只是把品牌建設(shè)當(dāng)作一種高大上的存在，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)大量的金錢和時間來做，但是對于具體是否有效果，有什么效果，何時能看到，這就不得而知了，感覺就像是一門“玄學(xué)”。目前大多數(shù)品牌都處在一個不能脫離效果轉(zhuǎn)化，而要單獨(dú)去談品牌建設(shè)的環(huán)境，那在這樣的環(huán)境下，我們怎樣去做品牌建設(shè)？
在我看來，有兩個支撐的“支柱”，一個是可以傳遞品牌思想的傳播，另一個是可以打造產(chǎn)品營銷閉環(huán)。兩者缺一不可。
一是可以傳遞品牌心智的傳播，或許許多人想到了品牌建設(shè)，就是先拍下品牌TVC，再花3個月時間拍攝，Acopy,Bcopy，至少花半年時間把品牌TVC輸出，再放到各大電視臺，戶外，視頻網(wǎng)站，渠道傳播。
品牌廣告只是品牌傳播的一種方式，品牌傳播的目的是將品牌的思想傳達(dá)給消費(fèi)者。如此的話語，其實(shí)沒有什么傳播形式或渠道，不管是品牌廣告、social傳播、電商活動、效果投放，只要能把你的品牌思想傳遞給消費(fèi)者并沉淀在他們的心中，你的品牌建設(shè)就是成功的。
品牌意識是什么？
簡而言之，品牌意識是消費(fèi)者對你的記憶，品牌策劃公司根據(jù)這種記憶為你的購買行為提供指導(dǎo)，以幫助他們做出相應(yīng)的行為。因此，要想建立品牌，首先要有一個清晰的品牌意識，然后基于這個品牌意識在不斷的用內(nèi)容來加強(qiáng)、深化，具體的內(nèi)容載體或渠道并不固定，這完全取決于對目標(biāo)消費(fèi)者的洞察力和媒介習(xí)慣的研究。
在實(shí)際操作中，我們也有些做法往往會不起到品牌建設(shè)的作用，究其原因，都是與品牌的心理相背離。
二是能夠打造產(chǎn)品營銷閉環(huán)，在打造營銷閉環(huán)方面，類似于在微博放品牌視頻時放一個購買鏈接，或者在微信品宣文章中放一個可以跳轉(zhuǎn)到電商的二維碼，都不算營銷閉環(huán)。這更多的是與品牌傳播中傳遞的品牌心理聯(lián)系在一起的承接產(chǎn)品。與產(chǎn)品無關(guān)的品牌建設(shè)都是“空中樓閣”。
與競爭者相比，沒有營銷閉環(huán)的產(chǎn)品，品牌建設(shè)所起的作用將會越來越小，而反過來，那些從產(chǎn)品本身出發(fā)的品牌建設(shè)則會越做越好。
一般人所處的環(huán)境，是不能脫離效果轉(zhuǎn)化，而單獨(dú)去談品牌建設(shè)的，我們需要的是建立兩根“柱子”：一是能夠傳遞品牌心理的傳播，在每次的營銷傳播活動中，都要強(qiáng)化同一個品牌心理；二是能夠建立營銷閉環(huán)的產(chǎn)品，通過消費(fèi)者能真正看到的產(chǎn)品與品牌傳播的心理聯(lián)系起來。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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