眾所周知，VI設(shè)計(jì)是每一家企業(yè)的文化和宣傳項(xiàng)目，能起到很大的作用，并能幫助企業(yè)做好宣傳，那么您知道VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志的作用嗎？

簡單地說，標(biāo)志是表示特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，它首先是一種符號(hào)，它必須具有可識(shí)別性；其次，它是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中體現(xiàn)，代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征、價(jià)值取向，反映了企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)之中。

而作為企業(yè)靈魂的VI設(shè)計(jì)，作為信息傳播的符號(hào)符號(hào)，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，也是VI設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

一、VI設(shè)計(jì)是VI企業(yè)的靈魂

通常，VI設(shè)計(jì)包括兩大內(nèi)容：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。這些基本要素一般包括：企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等；應(yīng)用要素一般包括：標(biāo)志旗幟、辦公用品、公共關(guān)系用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公室服裝、專用車輛等。

二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要地位

全名“VisualIdentity”即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。伴隨著現(xiàn)代化、工業(yè)化和自動(dòng)化的發(fā)展，企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日益復(fù)雜，產(chǎn)品迅速更新，市場競爭日益激烈，加快了優(yōu)化組合的進(jìn)程。

此外，各種媒體迅速膨脹，傳播途徑各異，受眾面對(duì)著大量繁雜的信息，變得無所適從。公司越來越需要一種統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，因此，個(gè)性與身份的識(shí)別就顯得尤為重要。

通過VI設(shè)計(jì)公司，企業(yè)可以達(dá)到這個(gè)目的。對(duì)員工的認(rèn)同感、歸屬感、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、在外部建立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制地把企業(yè)的信息傳遞給受眾、通過視覺符碼，不斷地強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。能夠在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播方式無關(guān)。

在過去的二十多年里，國內(nèi)的一些企業(yè)也逐步引進(jìn)了圖像識(shí)別系統(tǒng)，而在中國新的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長期發(fā)展，一個(gè)有效的形象識(shí)別系統(tǒng)也是必不可少的，它也是企業(yè)起飛的助推器。

三、一個(gè)優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)該是：

(1)在明確區(qū)分該企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，確定該企業(yè)的顯著行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性，明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

(2)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，用視覺形象的形式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳；

(3)以自己獨(dú)特的視覺符號(hào)系統(tǒng)，吸引公眾注意并產(chǎn)生記憶，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有最高的品牌忠誠度；

(4)提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，從而提升企業(yè)士氣。

所以，對(duì)于一家現(xiàn)代企業(yè)而言，沒有VI，意味著它的形象將消失于茫茫的商業(yè)大海中，無法被人辨別；意味著它是一臺(tái)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)毫無特色，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；意味著它的團(tuán)隊(duì)渙散，士氣低落。因此，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)而言，是非常必要的。

四、VI值與標(biāo)記值的關(guān)系

標(biāo)志在消費(fèi)者心中是一種特定的企業(yè)、一種品牌。作為一個(gè)成功的標(biāo)志，只要消費(fèi)者一看到這個(gè)標(biāo)志，就會(huì)立刻知道它是什么企業(yè)，什么品牌，以及它銷售的產(chǎn)品的特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)手冊(cè)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色三個(gè)部分組成，主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。而基礎(chǔ)部分則相對(duì)更為重要。

其中，基礎(chǔ)部分中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重要的。所以標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這就意味著要獲得一個(gè)好的VI企業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)，首先要獲得一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)手冊(cè)。假如標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有失水準(zhǔn)，那整個(gè)VI設(shè)計(jì)，不管VI項(xiàng)目看起來多么完美，那VI設(shè)計(jì)無疑是失敗的。