流動(dòng)性和靈活性是這里的關(guān)鍵。數(shù)字環(huán)境需要適應(yīng)性。為了保持品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)性，品牌需要預(yù)測(cè)他們將如何在未來(lái)的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。停滯不前的品牌根本無(wú)法創(chuàng)造強(qiáng)烈的品牌感。每一個(gè)接觸點(diǎn)和互動(dòng)都非常重要。
目前，市場(chǎng)上的各個(gè)領(lǐng)域都有大量的公司和更多的品牌設(shè)計(jì)公司。如果你想要一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案，你必須要求設(shè)計(jì)公司有足夠的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，以便根據(jù)原始經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，讓一個(gè)人明亮的感覺(jué)是成功的品牌設(shè)計(jì)。
雖然個(gè)性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的，是消費(fèi)者需求特征和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，但如果沒(méi)有規(guī)劃師的遠(yuǎn)見(jiàn)和敏銳的洞察力，就很難發(fā)現(xiàn)這些特征和差異。對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化和差異化營(yíng)銷(xiāo)只能是一個(gè)夢(mèng)想。
優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，合理利用企業(yè)資源，品牌結(jié)構(gòu)的科學(xué)規(guī)劃可以提高企業(yè)的利潤(rùn)水平，科學(xué)定位企業(yè)母品牌和子品牌的功能，使母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí)合理分工，形成良性互動(dòng)，大大降低新產(chǎn)品上市的營(yíng)銷(xiāo)成本。
品牌文化是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積累，代表著品牌本身的價(jià)值觀。品牌個(gè)性化后，其主流觀點(diǎn)代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了企業(yè)的品牌理念，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
在中國(guó)的一些企業(yè)中，一些企業(yè)在公司做大做強(qiáng)的同時(shí)，也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題“我的企業(yè)需要品牌設(shè)計(jì)！”但相信很多人還是不明白，品牌設(shè)計(jì)到底是什么設(shè)計(jì)？事實(shí)上，這也很簡(jiǎn)單“品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)自身的正確定位。
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