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蔚派構(gòu)建食品生鮮品牌策略案例分享：吉品生鮮

時(shí)間: 2022-12-07 10:31:15 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 1111 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

隨著人們生活品質(zhì)的提高，人們不再滿足于臟亂差的菜場(chǎng)集市和其局限的選品種類。吉品生鮮著眼當(dāng)前，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)。蔚派對(duì)其進(jìn)行新品牌的建立，設(shè)計(jì)了全套和諧醒目的視覺系統(tǒng)，以新鮮品相好的生鮮產(chǎn)品特寫本身為基礎(chǔ)，拉近與年輕客群的距離。

蔚派品牌策劃上海高端品牌設(shè)計(jì) 吉品生鮮

01 項(xiàng)目背景

隨著人們生活品質(zhì)的提高，人們的生活需求也在不斷的上升，越來(lái)越多的人不再滿足于臟亂差的菜場(chǎng)集市和其局限的選品種類，轉(zhuǎn)而選擇更為干凈簡(jiǎn)潔、選品有保障、生鮮種類多的生鮮品牌。盒馬等生鮮品牌的爆火引得大量品牌加入，想要在這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)分一杯羹，生鮮電商市場(chǎng)更是有望成為下一個(gè)千億市場(chǎng)。

02 階段目標(biāo)

對(duì)于新品牌的建立，要著眼當(dāng)前，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)。品牌建立前，就要有明確的品牌規(guī)劃與目標(biāo)，這樣才能更有效的進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。為此，我們?yōu)榧飞r進(jìn)行了以下設(shè)計(jì)：

1、焦點(diǎn)語(yǔ)言我們的新鮮,用小時(shí)計(jì)算。”強(qiáng)化了品牌運(yùn)速快,新鮮程度高這一賣點(diǎn)。

2、焦點(diǎn)符號(hào)—“1”用來(lái)作為品牌的超級(jí)符號(hào)能給人品類領(lǐng)先的觀感。“1”同時(shí)也能深化運(yùn)速快這一賣點(diǎn)

3、以果蔬綠作為主色,符合生鮮品牌的調(diào)性，同時(shí)點(diǎn)綴以三文魚色，起到點(diǎn)睛作用。

03 項(xiàng)目亮點(diǎn)

在整體食品生鮮品牌策略設(shè)計(jì)與門店建設(shè)中，我們建立了全套和諧醒目的視覺系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者對(duì)品牌形成更加立體化的體驗(yàn)和感知，通過(guò)人們內(nèi)心認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)立專屬焦點(diǎn)，與消費(fèi)者的距離越近，就越有曝光量和點(diǎn)擊率。為了增強(qiáng)記憶點(diǎn)，蔚派為吉品生鮮打造了簡(jiǎn)極的日式包裝設(shè)計(jì)，以新鮮品相好的生鮮產(chǎn)品特寫本身為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)全套vi系統(tǒng)，拉近與年輕客群的距離。

蔚派深知品牌建設(shè)只是開始，品牌資產(chǎn)做加法才是核心。我們從戰(zhàn)略、戰(zhàn)備、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化進(jìn)行策劃與研究，確保吉品生鮮能做到真正積累與遞增。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。