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品牌建設(shè) 祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世

時(shí)間: 2022-10-27 15:01:59 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 608 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世 01 項(xiàng)目背景隨著時(shí)代的進(jìn)步和兩性平等的不斷普及，越來(lái)越多的女性意識(shí)到經(jīng)期健康的重要性，不...

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世

01 項(xiàng)目背景

隨著時(shí)代的進(jìn)步和兩性平等的不斷普及，越來(lái)越多的女性意識(shí)到經(jīng)期健康的重要性，不再受月經(jīng)羞恥等觀念的影響。為作為衛(wèi)生巾品牌的祖元堂設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，蔚派進(jìn)行了多方的調(diào)研和考量，了解到了衛(wèi)生巾市場(chǎng)的變化趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀。

1、女性經(jīng)期衛(wèi)生巾使用頻次有上升空間

2、經(jīng)期有向女性年齡兩端延伸的趨勢(shì)

3、消費(fèi)升級(jí)讓部分女性放棄性價(jià)比、追求更優(yōu)體驗(yàn)。

4、國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)缺少外觀上極具辨識(shí)度的衛(wèi)生巾品牌

02 項(xiàng)目目的

女性消費(fèi)者不同于市場(chǎng)中的其他消費(fèi)群體，她們會(huì)更加在乎產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品帶來(lái)的加成。市面上大部分以女性消費(fèi)者為消費(fèi)主力的產(chǎn)品，都會(huì)在外觀上別出心裁。他們的外觀會(huì)考慮美觀、質(zhì)感、風(fēng)格等等。但在衛(wèi)生巾產(chǎn)品長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，包裝的思路卻十分局限，它們大多會(huì)把衛(wèi)生巾外觀設(shè)計(jì)得低調(diào)、小巧、易于隱藏等等。

這也是源于長(zhǎng)期以來(lái)月經(jīng)羞恥帶給人們的固化觀念。蔚派想要為祖元堂塑造出有別于市場(chǎng)中其他衛(wèi)生巾的特別形象。祖元堂鼓勵(lì)女性重視經(jīng)期健康，正視經(jīng)期這一自然周期，勇敢的選擇美、展示美。

因此我們?cè)陧?xiàng)目的設(shè)計(jì)中，有以下幾點(diǎn)思考：

1、融入國(guó)風(fēng)特色，貼合祖原堂產(chǎn)品名稱

2、突出產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品辨識(shí)度

3、體現(xiàn)出產(chǎn)品旨在呵護(hù)女性健康

03 項(xiàng)目亮點(diǎn)

參考了祖元堂的品牌名稱，我們將產(chǎn)品的整體基調(diào)定為中國(guó)風(fēng)。又考慮到近年來(lái)古裝劇的大火與中國(guó)古典文化的逐漸走入大眾視野被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)，我們選擇在祖元堂的包裝設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)古代傳統(tǒng)服飾中的云肩元素。云肩元素本身代表著美與呵護(hù)，也是在傳達(dá)給消費(fèi)者祖元堂產(chǎn)品想要呵護(hù)女性、美化女性的愿景。用色方面我們選用了莫蘭迪色系為云肩元素加成，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的外觀辨識(shí)度，促進(jìn)消費(fèi)。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺(jué)錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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