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在品牌營銷策劃前應(yīng)該準(zhǔn)備什么？

時間: 2022-08-26 10:33:25 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 579 作者：蔚派來源：上海品牌策劃設(shè)計

活動營銷不應(yīng)被視為一個獨立的功能。品牌營銷策劃是你告訴客戶的品牌文化，就像任何敘述一樣，它的基調(diào)和角色應(yīng)該是一致的。摘要詳細(xì)描述了您明年的營銷目標(biāo)，并有利于將每個活動聯(lián)系起來。

有目的的營銷計劃一般設(shè)定兩個目標(biāo)。一是保持參與和客戶忠誠度，二是在目標(biāo)受眾的特定細(xì)分受眾中獲得市場份額。您的營銷計劃應(yīng)該簡要介紹您將用于實現(xiàn)目標(biāo)的策略及其銷售團隊將采取的具體行動，它們將通過什么渠道進行，所需的營銷預(yù)算和數(shù)據(jù)驅(qū)動的成功預(yù)測。

1、建立實施摘要

活動營銷不應(yīng)被視為一個獨立的功能。品牌營銷策劃是你告訴客戶的品牌文化，就像任何敘述一樣，它的基調(diào)和角色應(yīng)該是一致的。摘要詳細(xì)描述了您明年的營銷目標(biāo)，并有利于將每個活動聯(lián)系起來。在設(shè)定你的營銷目標(biāo)時，它們應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的和有期限的。

這些目標(biāo)應(yīng)該共同實現(xiàn)內(nèi)外的和諧，講述一個一致的故事，讓客戶了解你的準(zhǔn)確信息，并基于前一章。例如，您可以設(shè)置一個目標(biāo)在九十天內(nèi)將您企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)流量增加百分之十五，并計劃通過每周在每個平臺上建立四個相關(guān)的信息豐富、高質(zhì)量的帖子來實現(xiàn)這一目標(biāo)，并使用您的品牌套件。

2、確定你的目標(biāo)市場

在制定營銷計劃之前，你需要找到并了解你的利基市場。問問自己，你的目標(biāo)群體是誰。例如，如果你的企業(yè)銷售三十分鐘的膳食，那么傳統(tǒng)的朝九晚五工作的人很可能會在你的市場上工作。研究這些人，了解他們的掙扎以及你的公司如何解決問題。

3、通過入口營銷來區(qū)分你的品牌

入口營銷使用內(nèi)部工具如內(nèi)容運營、社交網(wǎng)絡(luò)活動和seo優(yōu)化，主要通過互動來吸引客戶的注意力。內(nèi)容操作可以包括豐富的博客文章、訪談、相關(guān)行業(yè)人士的播客或關(guān)于如何最好地使用您的產(chǎn)品的補充指南。例如，如果你賣烹飪用具，請考慮在假期發(fā)布一些有趣的食譜，你的工具可以幫助你準(zhǔn)備這些食譜。

這些策略中的每一個都在循環(huán)中給予其他策略，以實現(xiàn)更多的客戶關(guān)注。強大的內(nèi)容產(chǎn)品可以提高你的優(yōu)化排名，然后給你的網(wǎng)站和社交頁面帶來更多的人。然后，你可以與更廣泛的觀眾分享這些研發(fā)內(nèi)容，他們將再次提高你的優(yōu)化排名。所有這些都可以在不花費著名代言人或商業(yè)廣告活動的情況下完成。

4、識別以客戶為目標(biāo)的競爭對手

無論你的產(chǎn)品或服務(wù)多么原創(chuàng)，你的目標(biāo)客戶的美元總是有競爭力的。小企業(yè)人員很少花時間深入研究他們的競爭對手，或者找到能夠吸引客戶的企業(yè)。了解你的競爭對手是誰，他們的核心競爭優(yōu)勢以及他們可能如何回應(yīng)你的產(chǎn)品（如降價或加強溝通）有利于你制定應(yīng)對這種損失的策略。

通過尋找這些競爭對手，你可以通過向消費者提供他們在競爭中可能缺乏的東西來開發(fā)不同的業(yè)務(wù)。觀察你的競爭對手是如何運作的，以找到一種方法，讓你出類拔萃，引導(dǎo)目標(biāo)受眾成為你的業(yè)務(wù)。

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