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蔚派淺談如何總結(jié)品牌，身份和標(biāo)志設(shè)計(jì)

時(shí)間: 2017-12-07 11:49:54 分類: 蔚派新聞瀏覽次數(shù): 1931 作者：蔚派來(lái)源：原創(chuàng)

你可以把品牌設(shè)計(jì)成一個(gè)組織，服務(wù)或產(chǎn)品，主要受觀眾的看法。

品牌并不是一個(gè)輕松的話題，一直以來(lái)有數(shù)百本書已經(jīng)寫在這個(gè)話題上，但簡(jiǎn)而言之，你可以把品牌設(shè)計(jì)成一個(gè)組織，服務(wù)或產(chǎn)品，主要受觀眾的看法。在這一點(diǎn)上，還應(yīng)該說(shuō)設(shè)計(jì)師不能“制造”一個(gè)品牌只有觀眾才能做到這一點(diǎn),設(shè)計(jì)師只是構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)。

許多人認(rèn)為一個(gè)品牌只有一些元素，一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)口號(hào)，也許還有一些音樂(lè)也加入了。實(shí)際上，這比這要復(fù)雜得多。你可能會(huì)說(shuō)品牌是一種“企業(yè)形象”。擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心理念，就是企業(yè)所做的一切，企業(yè)所擁有的一切，企業(yè)所生產(chǎn)的一切，都應(yīng)該反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值和目標(biāo)。

這個(gè)核心思想的一致性構(gòu)成了公司，推動(dòng)了公司的發(fā)展，展現(xiàn)了它的立場(chǎng)，信仰以及存在的原因。它不純粹是一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)口號(hào)。舉個(gè)例子，讓我們來(lái)看看著名的IT公司，蘋果公司。蘋果作為一家公司，提出了一個(gè)以人為本的企業(yè)文化和強(qiáng)烈的企業(yè)道德，這是一個(gè)志愿服務(wù)，支持事業(yè)和社區(qū)參與的特點(diǎn)。

這些企業(yè)的價(jià)值觀貫穿于他們所做的一切，從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告，直到客戶服務(wù)。蘋果是一個(gè)真正與人聯(lián)系的情感上的人文主義品牌，當(dāng)人們購(gòu)買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們甚至感受到部落的品牌，就像一個(gè)部落。正是這種情感聯(lián)系才能創(chuàng)造出他們的品牌，而不是純粹的產(chǎn)品和一口大小的標(biāo)志。

為了更全面地了解品牌，我們必須學(xué)習(xí)人們的名字來(lái)識(shí)別它們。該標(biāo)志以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)了一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品?？偨Y(jié)：品牌=整體感知的企業(yè)形象。身份=構(gòu)成整個(gè)品牌一部分的視覺(jué)方面?；諛?biāo)=通過(guò)使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)。

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