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如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

時間: 2022-07-21 16:24:53 分類: 視覺設計觀點瀏覽次數(shù): 535 作者：派琪來源：上海品牌策劃設計

做大品牌不是靠創(chuàng)意，而是靠毅力。品牌的核心價值一旦確定，企業(yè)所有的營銷傳播活動都應該持之以恒地維護它。

品牌策劃系統(tǒng)的首要任務是識別戰(zhàn)略機遇。而這種認同來源于問題和需求。這是因為所有的機會都源于需求，而所有的需求都源于問題。品牌告訴對方，對方根本不理解。因此，我們需要對自己的詞語和表達方式進行高度抽象和簡化，直到形成一個非常抽象的表示。然后我們將這個非常簡單的抽象表示分解為一個嚴謹而復雜的系統(tǒng)，并實施它以形成我們想要的品牌形象的各個方面。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是確立以打造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設提升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度。制定未來特定品牌建設策略和行為的“憲法”。而品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要讓我們成為這樣一個讓我們眼前一亮、言行有能量、舉手投足有氣質的品牌，能夠成為中國國際一線陣營的品牌。

1、品牌定位

品牌診斷與定位是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成敗的第一步，而品牌診斷與定位也是一項非常嚴謹細致的工作。

2、規(guī)劃品牌的未來目標

品牌愿景是告訴消費者、股東和員工：品牌未來發(fā)展的方向和品牌未來的目標。

3、提煉品牌核心價值

品牌的核心價值是品牌的靈魂和本質，是企業(yè)所有營銷和傳播活動的中心。

4、制定中長期品牌戰(zhàn)略

品牌核心價值確定后，應圍繞品牌核心價值制定品牌戰(zhàn)略，并使其盡可能具有可操作性。

5、配置品牌代理和人才

目前，國內很多企業(yè)都非常重視品牌管理，但品牌管理的組織結構并不科學。對于大多數(shù)以品牌為核心競爭力的企業(yè)來說，品牌管理機構應該擁有產品開發(fā)制造權、市場成本控制權、產品定價權，從而把握品牌發(fā)展的大方向。

6、品牌營銷推廣

品牌戰(zhàn)略一旦確定，就要進行全方位、多角度的品牌傳播和推廣，讓品牌深入人心。品牌傳播和推廣沒有固定的模式。企業(yè)應根據自身情況制定相應的傳播推廣策略。

7、保持品牌一致性

做大品牌不是靠創(chuàng)意，而是靠毅力。品牌的核心價值一旦確定，企業(yè)所有的營銷傳播活動都應該持之以恒地態(tài)度去維護它。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并不僅僅停留在紙面上以實現(xiàn)其目標。戰(zhàn)略很重要，更重要的是戰(zhàn)略執(zhí)行，這在互聯(lián)網時代也行得通。就像在軍事行動中一樣，作戰(zhàn)策略當然很重要，能夠按照作戰(zhàn)策略一步步推進和施，才是勝利的保證。

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