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品牌策劃：建立品牌個(gè)性才能成功

時(shí)間: 2021-08-17 15:34:03 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 990 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

奇怪的圈子，中國(guó)企業(yè)界過(guò)去成功的優(yōu)勢(shì)不斷喪失，原來(lái)的生存模式面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)！如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌突破？在考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的同時(shí)，也考驗(yàn)企業(yè)家的勇氣和智慧！品牌個(gè)性是品牌生存的基礎(chǔ)。這是一個(gè)越來(lái)...

一、定位

要塑造品牌個(gè)性，首先要了解品牌定位，明確需要塑造的品牌個(gè)性是什么。只有這樣，我們的品牌建設(shè)才能進(jìn)一步開(kāi)展。品牌個(gè)性的定位本質(zhì)上是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇。

也就是說(shuō)，通過(guò)SWOT分析，企業(yè)充分理解現(xiàn)在的市場(chǎng)地位和企業(yè)將來(lái)面臨的機(jī)會(huì)和威脅，選擇自己有利的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，企業(yè)通過(guò)重新定義和整合品牌，確立品牌差異化和個(gè)性化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、差異化

品牌策劃中個(gè)性的形成是基于市場(chǎng)細(xì)分的系統(tǒng)工程。結(jié)合品牌構(gòu)成要素，品牌個(gè)性差異化主要包括產(chǎn)品技術(shù)差異化、價(jià)值差異化和形象差異化。產(chǎn)品差異化是為了滿足市場(chǎng)細(xì)分下的個(gè)性化需求，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品概念創(chuàng)新等。

價(jià)值差異化是為了創(chuàng)造品牌獨(dú)特而獨(dú)特的價(jià)值，形象差異化是為了塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，并長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌差異化風(fēng)格。三個(gè)品牌個(gè)性差異化是互補(bǔ)的，產(chǎn)品差異化創(chuàng)新會(huì)帶動(dòng)品牌價(jià)值差異化和形象差異化創(chuàng)新。值得注意的是，企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)只是企業(yè)的短期概念市場(chǎng)。新的行業(yè)市場(chǎng)形成后，企業(yè)可以細(xì)分細(xì)分市場(chǎng)，出現(xiàn)新的品牌個(gè)性差異化。

三、持續(xù)性

品牌個(gè)性定位明確、差異化明確后，品牌建設(shè)的更大任務(wù)是單一、持續(xù)、堅(jiān)持地抓住“個(gè)性”進(jìn)行核心訴求。品牌建設(shè)的可持續(xù)性沒(méi)有得到很好的加強(qiáng)，這無(wú)疑是對(duì)前期品牌個(gè)性定位的顛覆，也造成了企業(yè)在品牌個(gè)性化建設(shè)方面的資源分散和浪費(fèi)。企業(yè)的品牌建設(shè)工作沒(méi)有主線，或者很難形成系統(tǒng)、有計(jì)劃、有步驟的品牌攻勢(shì)。

總而言之，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，品牌個(gè)性的塑造對(duì)對(duì)品牌建設(shè)的重要性不言而喻，終究會(huì)成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)、獲得高利潤(rùn)的工具。

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