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品牌策劃中命名環(huán)節(jié)非常重要

時(shí)間: 2021-07-27 09:08:04 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 909 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

好多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到客戶對(duì)品牌設(shè)計(jì)名稱的需求。但是許多人對(duì)這件事的重要性和艱難性了解不夠，認(rèn)為專業(yè)人員只要拍拍腦袋，就可以拍一筐出來(lái)，不就是一個(gè)名字嘛！但是你換位思考一下，即使自己起個(gè)網(wǎng)名也會(huì)想一想的，給小孩起名還要請(qǐng)先生測(cè)八字，更何況是給企業(yè)取名字。商標(biāo)命名有些基本原則需要遵循，在這里我們先說(shuō)說(shuō)非常重要的三點(diǎn)。

一、可以注冊(cè)登記

有人可能忍不住要說(shuō)，這不是廢話嗎，當(dāng)然要可以注冊(cè)！說(shuō)這話的人肯定不知道現(xiàn)在想到一個(gè)可注冊(cè)的商標(biāo)是多么的不容易，那么說(shuō)吧，做命名，您想到100個(gè)名字里面，可能有98個(gè)是不能注冊(cè)的，剩下2個(gè)可以注冊(cè)的，又很難同時(shí)符合原則2和3。因此，在品牌策劃中的命名環(huán)節(jié)只有在反復(fù)數(shù)次后，才能找出幾個(gè)三原則都適合的好名字。

二、好記

要好記，那么就要短，越短越好，可以兩個(gè)字不要三個(gè)，可以三個(gè)字就不要四個(gè)字，四個(gè)以上的名字容易掉進(jìn)個(gè)性化的圈套，就是看起來(lái)很個(gè)性，但是傳播性很差。您是否看到過超過四個(gè)單詞的品牌？應(yīng)該很少吧！大多數(shù)品牌都是兩三個(gè)單詞或漢字。人類的大腦喜歡簡(jiǎn)單，厭惡復(fù)雜！“三只松鼠，叫個(gè)鴨子，雅詩(shī)蘭黛”這些四字品牌都已經(jīng)是上限了，再長(zhǎng)一點(diǎn)可能就不是一個(gè)好名字了。

三、合定位

品牌名稱不僅僅是幾個(gè)簡(jiǎn)單的單詞，而是啟動(dòng)定位程序的按鈕，名字一出，消費(fèi)者心中就對(duì)應(yīng)出對(duì)你的定位。名稱一定要與定位一致，如果有錯(cuò)位，那這個(gè)品牌可能就懸了。假如玫瑰不叫玫瑰，而叫山里紅，那它在愛人的眼中可能就大打折扣了。再比如如果陳港生沒有改名叫成龍，可能也很難在功夫片熱中脫穎而出，因?yàn)楸人Ψ蚝茫艽蜓輪T的不在少數(shù)，從市場(chǎng)的角度看，成龍的成名一方面是因?yàn)殚_創(chuàng)了一種新式的喜劇風(fēng)格，另一方面是因?yàn)樗麑⒚指某闪烁奖阌洃浀?ldquo;成龍”二字。

因此，建議在品牌命名之前，先找準(zhǔn)品牌的定位，找到合適的品牌名，這可能可以幫你節(jié)省一半的廣告費(fèi)用。還會(huì)使你的品牌策劃效果更好。

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