通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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對(duì)企業(yè)來說，所有的品牌策劃工作都是圍繞著你希望你的品牌將來在消費(fèi)者心中會(huì)是什么樣子？這句話正在進(jìn)行中。它是指導(dǎo)品牌策劃工作的方向，也是衡量品牌策劃工作是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。品牌策劃的本質(zhì)是：在消費(fèi)者心中樹立...
對(duì)企業(yè)來說，所有的品牌策劃工作都是圍繞著你希望你的品牌將來在消費(fèi)者心中會(huì)是什么樣子？這句話正在進(jìn)行中。它是指導(dǎo)品牌策劃工作的方向，也是衡量品牌策劃工作是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。品牌策劃的本質(zhì)是：在消費(fèi)者心中樹立品牌的預(yù)期認(rèn)知。
但是，品牌的形成只能在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)體驗(yàn)和品牌傳播中形成。這決定了品牌規(guī)劃是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，而不僅僅是一套品牌規(guī)劃方案，更不是一兩個(gè)創(chuàng)造性的想法。請(qǐng)注意，這種期望和認(rèn)知是品牌策劃的重點(diǎn)。
在消費(fèi)者心目中，決定品牌的預(yù)期認(rèn)知有許多因素，例如：品牌名稱，品牌標(biāo)識(shí)，商品包裝，品牌概念，品牌故事，品牌功能，商品價(jià)格，品牌廣告，品牌服務(wù)，品牌場(chǎng)景，消費(fèi)體驗(yàn)等都是品牌策劃中需要考慮的環(huán)節(jié)。對(duì)于一些我國(guó)企業(yè)來說，在進(jìn)行新品牌規(guī)劃時(shí)，建議多用中國(guó)名稱做品牌名稱，多用中國(guó)漢字做品牌標(biāo)志，多用中國(guó)元素做包裝設(shè)計(jì)等等，這就是為了給未來國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者一個(gè)清晰的信號(hào)和認(rèn)知——這是一個(gè)中國(guó)品牌。
品牌廣告也是加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知的一種手段，如前些年好的品牌廣告阿芙就是精油，使用起來比較成功。而且OPPO音樂手機(jī)的廣告也非常精確，牢牢地卡住了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
另一個(gè)是基于品牌功能的消費(fèi)者認(rèn)知強(qiáng)化，比如今年節(jié)日不收禮，收禮就收腦白金、怕上火，就喝王老吉、瓜子二手車，沒有中間商賺差價(jià)。另一個(gè)是加強(qiáng)基于品牌理念的消費(fèi)者認(rèn)知，如農(nóng)夫山泉的我們不生產(chǎn)水，我們只是自然的搬運(yùn)工、江小白的我是江小白，生活很簡(jiǎn)單、抖音的記錄美好生活、今日頭條的信息創(chuàng)造價(jià)值等。
此外，需要注意的是，預(yù)期是策劃人員的預(yù)期策劃和構(gòu)思，而認(rèn)知是消費(fèi)者通過傳奇、感知、視覺、理解、場(chǎng)景、體驗(yàn)、使用、比較等過程形成的。所以品牌的預(yù)先規(guī)劃和構(gòu)思，與品牌形成的結(jié)果是有差距的。要有目的，品牌策劃的目的是建立一對(duì)一的聯(lián)想。打造品牌的目的是與消費(fèi)者建立一對(duì)一的聯(lián)想，成為某一品類或特征的代表。例如想喝涼茶，想王老吉，加多寶，想豪車就是寶馬奔馳，有開寶馬坐奔馳的說法。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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