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食品的品牌策劃怎樣做能吸引更多消費(fèi)者？

時(shí)間: 2021-07-07 13:50:30 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 960 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

俗話說得好：民以食為天。如今人們對食物的要求早已不只是解決肚子餓的問題了，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們給食物賦予了很多情感，比如端午節(jié)吃粽子用來紀(jì)念屈原，中秋節(jié)吃月餅用來祈求團(tuán)圓。所以好的食品品牌策劃可以通過...

俗話說得好：民以食為天。如今人們對食物的要求早已不只是解決肚子餓的問題了，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們給食物賦予了很多情感，比如端午節(jié)吃粽子用來紀(jì)念屈原，中秋節(jié)吃月餅用來祈求團(tuán)圓。所以好的食品品牌策劃可以通過情感的寄托來吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，下面我們就來看看到底怎么做才能算作是一個(gè)好的食品品牌策劃。

一、簡明扼要，清楚可見

心理學(xué)家的一項(xiàng)研究表明，在人們接受外部信息時(shí)，83%是通過眼睛，11%是通過聽覺，3.5%通過觸覺，剩下的是味覺和嗅覺。所以，為了能增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，食品品牌策劃首先要做到簡潔、清晰、易讀，讓品牌在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意。要達(dá)到這一要求，不要將太長或難以識別的文本作為商標(biāo)名稱。錯綜復(fù)雜、冗余的名字會使消費(fèi)者難以記住，也不能用過于生硬、沒有特色的符號來代表品牌形象。

二、新穎別致，暗示屬性

食品行業(yè)的品牌策劃也要盡可能有新意。食品的造型美觀，不僅要表現(xiàn)出自身鮮明的特色，與競爭者形成明顯的區(qū)別，還需要能真正體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，并暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

三、容易發(fā)音，便于通用性

某項(xiàng)心理研究表明，一個(gè)人不能同時(shí)集中注意力關(guān)注到5個(gè)以上的因素。所以根據(jù)這個(gè)原則，品牌策劃就要追求簡潔，發(fā)音容易。

四、品牌名稱與品牌標(biāo)識的協(xié)調(diào)配合

商標(biāo)名稱與商標(biāo)之間的相互映襯，從而更容易在消費(fèi)者與大眾之間形成更深的記憶。

五、符合傳統(tǒng)民俗，深受大眾喜愛

由于世界上各個(gè)國家的歷史和傳統(tǒng)不同，語言、文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣也不同，這就會造成價(jià)值觀的差異，審美情趣的不同，因而對一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想就會產(chǎn)生較大的差異。所以，要特別注意各地區(qū)、各民族的不同習(xí)俗、心理特點(diǎn)，盡量避免出現(xiàn)一些會引起消費(fèi)者不愉快情緒的因素。特別是出口品牌更要注意這一點(diǎn)，要有專門針對目標(biāo)市場的品牌策劃，絕對不能直接將國內(nèi)品牌的名字直接用漢語拼音表示，如果是意譯，也要注意目標(biāo)地區(qū)是否合適。

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