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品牌策劃需要掌握的幾點技巧

時間: 2021-07-05 13:00:18 分類: 品牌形象設(shè)計瀏覽次數(shù): 923 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

在世界品牌競爭的時代，當(dāng)品牌在中華大地成為商界的熱門話題時，品牌策劃也成為人們口中的時尚詞匯。據(jù)統(tǒng)計，一家企業(yè)在品牌策劃上每投入1美元，可獲得227美元的收益。這種誘人的投資回報率，難怪企業(yè)界對品牌策劃趨...

在世界品牌競爭的時代，當(dāng)品牌在中華大地成為商界的熱門話題時，品牌策劃也成為人們口中的時尚詞匯。據(jù)統(tǒng)計，一家企業(yè)在品牌策劃上每投入1美元，可獲得227美元的收益。這種誘人的投資回報率，難怪企業(yè)界對品牌策劃趨之若鶩。

在品牌策劃中，身為設(shè)計師，我們要堅守行業(yè)的基本原則：設(shè)計只是冰山一角，但很關(guān)鍵；回歸原點，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的真諦；簡潔、明晰、是我們的設(shè)計理念；為客戶做正確的設(shè)計。另外在堅持以上原則的基礎(chǔ)上，我們在品牌策劃的過程中還要掌握哪些技巧呢？

一、確定商業(yè)目標(biāo)

1、確定目標(biāo)市場，企業(yè)服務(wù)的顧客屬于哪一類？這個市場的大小是多少？客戶需要什么等問題，這是制定計劃的基本信息。

2、確定企業(yè)的經(jīng)營效果。此效應(yīng)不僅包括企業(yè)盈利能力指標(biāo)，還包括其它一些企業(yè)追求的目標(biāo)，如企業(yè)知名度、企業(yè)信譽(yù)等。

二、企業(yè)策劃方案多樣化

1、任何一家企業(yè)在長期的經(jīng)營活動中，積累了一定的市場經(jīng)驗，是企業(yè)的無形財富。參考以往活動的成功經(jīng)驗，分析當(dāng)前環(huán)境，提出新的策劃方案。

2、向競爭者學(xué)習(xí)。作為企業(yè)的競爭者，尤其是市場領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，他們掌握了大量的市場信息資料，所開展的活動非常值得企業(yè)學(xué)習(xí)。所以仔細(xì)分析競爭對手的戰(zhàn)略，不僅能發(fā)現(xiàn)競爭者的弱點，也能利用自己的經(jīng)驗，取長補(bǔ)短。

三、企業(yè)規(guī)劃方案的評價

1、對各項活動方案的評價是優(yōu)選的基礎(chǔ)。對一項活動計劃的評價，通常從以下幾個方面進(jìn)行比較，方案的期望收益，即各種方案的效益目標(biāo)，如盈利指標(biāo)有銷售利潤率、成本利潤率、總利潤。市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率、開拓目標(biāo)市場層次和范圍等。

2、方案的預(yù)算費用，即比較為個別方案投入的數(shù)額，包括固定投資和流動費用。方案的可行性，即比較方案的可操作性。一些方案在將來會發(fā)揮更好的作用，但無法實現(xiàn).或者方案運作存在較大障礙，這樣的方案不能被列為優(yōu)先方案。

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