通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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尼爾森消費者趨勢調查研究顯示，中國消費者通過高頻次購買生鮮來保證產品的新鮮度，平均每周購買新鮮食品3次，這—數據高于全球平均值2.5次。其中，水果和蔬菜的購買次數更多(每周平均4.48次)，其次是魚類和海...
尼爾森消費者趨勢調查研究顯示，中國消費者通過高頻次購買生鮮來保證產品的新鮮度，平均每周購買新鮮食品3次，這—數據高于全球平均值2.5次。其中，水果和蔬菜的購買次數更多(每周平均4.48次)，其次是魚類和海產品(每周平均2.39次)。
一種品牌只有架構架起一個比較完整的體系框架，然后在這一框架中去思考品牌的內涵，建立品牌的價值邏輯，才能真正保證整個品牌持續(xù)生命力，并使品牌價值得以有效的積累。在面對那些“品牌策劃”金點子的時候，一個沒有完整架構的品牌，很容易就會朝三暮四，總是急于模仿競爭對手，似乎每一步都走得很對，但是每一步都是無法累積的。
生鮮食品超市的競爭弱勢(也稱營業(yè)難點)不在業(yè)態(tài)功能的被替代性上，而在這種店鋪形態(tài)經營生鮮食品的成本上，能做到低成本就具有較強的市場競爭力。與食品超市一樣，生鮮食品超市的選址也力求靠近居民區(qū)，不與更大型的超級市場開設在一起。
商業(yè)品牌因其信譽高、銷量大、附加值高，可使企業(yè)加快資金周轉，獲取高額利潤。企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機地結合起來，才能使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略真正發(fā)揮出來，否則，后悔莫及。
品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位和產品商標定位。企業(yè)品牌定位的技巧很多，是否能產生“一眼望穿”的效果，更大限度地提升公眾的“直接聯系”，讓大眾在短短的幾秒內就知道品牌的內涵，這是品牌營銷成功的基本特征之一。產品定位企業(yè)品牌名稱需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理和現代意識有全面的把握。
在品牌名稱定位的基礎上，還要注重韻律感、視覺美、寓意深刻和個性化。對于一個新企業(yè)的新產品而言，商標的首要問題是做好商標設計，確定商標投資。建議對新商標的開發(fā)進行資金估算，包括商標設計、注冊、宣傳費用、新包裝材料的設計、使用等費用，在開發(fā)國際商標時，還要研究各國政府和商標國際組織的相關規(guī)定、商標指的市場情況。就是要搞清市場飽和度和競爭者的情況，要把握各國的消費心理。
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