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企業(yè)在品牌策劃過程中需要抓住的幾個(gè)要點(diǎn)

時(shí)間: 2021-07-02 09:33:21 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 765 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

品牌可以使企業(yè)的產(chǎn)品在受眾心中形成個(gè)性化差異，品牌的構(gòu)建是有機(jī)持續(xù)的，在這個(gè)過程中，受眾作為主體，對(duì)企業(yè)品牌的走向起著至關(guān)重要的作用。受眾在使用產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)的過程中可以感受到附加的品牌價(jià)值和情感輸入，反過來品牌在成長過程中也融入了主體的價(jià)值取向，然后使品牌更具完整性。弄清楚這點(diǎn)，我們?cè)趯?shí)際的品牌策劃工作中就事半功倍了。

簡單來說，品牌策劃的工作中要重視下面四個(gè)方面。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是本質(zhì)

產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的根本。品牌和產(chǎn)品像是雙生子，有著共同的基因，他們也許可以各自離開家鄉(xiāng)，走向遠(yuǎn)方，但他們?cè)谝黄鸩鸥哂辛α俊H有優(yōu)秀的品牌作為上層建筑，但底層沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支持，久而久之品牌的價(jià)值就降低，甚至在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者遺忘。所以在做好品牌價(jià)值輸出的同時(shí)，企業(yè)一定不能忘記要用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量維護(hù)好自己的品牌。

品牌定位要準(zhǔn)要精

品牌定位是品牌前進(jìn)的基礎(chǔ)，只有方向?qū)α?，才能一往無前。精準(zhǔn)的品牌定位有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以企業(yè)在品牌策劃初期就要確定好自己的定位。這個(gè)定位即是點(diǎn)的也是面的，大到戰(zhàn)略和價(jià)值觀，小到企業(yè)品牌形象的細(xì)節(jié)定位都要精要準(zhǔn)，這樣才能把握企業(yè)精神的核心。

品牌形象要先聲奪人

如同上條所述，品牌形象的定位也十分重要。在品牌形象的建設(shè)過程中，除了要在策略和定位方面做到精準(zhǔn)，同時(shí)也要考慮在視覺方面如何先聲奪人。一個(gè)獨(dú)特的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)無論如何都會(huì)讓看到的人更容易記住品牌。很多企業(yè)在品牌策劃的初期喜歡找同行業(yè)的品牌來做參考，同時(shí)喜歡強(qiáng)調(diào)行業(yè)特性。這樣就導(dǎo)致了很多行業(yè)的品牌同質(zhì)化。

由內(nèi)而外的品牌傳播

一個(gè)成功的品牌，產(chǎn)品和品牌創(chuàng)建本身占三分之二，剩下的三分之一是品牌傳播。如同文首所講，品牌之所以成為品牌是品牌要被受眾感知到。如果做好了一套品牌系統(tǒng)，但無人知曉，那這不是品牌，只是一些概念和圖形。

品牌策劃是一個(gè)不斷積累的過程。品牌的傳播也需要從內(nèi)到外。內(nèi)在需要標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，外在需要品牌有自身的魅力，同時(shí)產(chǎn)品要有競爭力，這樣傳播的時(shí)候讓消費(fèi)者成為品牌的宣傳者，為品牌的傳播如虎添翼。

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