通過(guò)精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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一提到快餐類(lèi)食品，人們就會(huì)想到像肯德基、麥當(dāng)勞、德克士這樣的品牌。生活中所用的家用電器、餐具、燈具等日常用品，甚至是洗潔精和洗衣液這類(lèi)小商品，人們都會(huì)進(jìn)行品牌的挑選。
一提到快餐類(lèi)食品，人們就會(huì)想到像肯德基、麥當(dāng)勞、德克士這樣的品牌。生活中所用的家用電器、餐具、燈具等日常用品，甚至是洗潔精和洗衣液這類(lèi)小商品，人們都會(huì)進(jìn)行品牌的挑選。松下電器、立白、汰漬等等都是大家熟悉的品牌產(chǎn)品，一想到日用品品牌，這些品牌就會(huì)出現(xiàn)在腦海中。這個(gè)叫品牌識(shí)別，也是品牌策劃的核心。
品牌識(shí)別是所有品牌策劃者通過(guò)目標(biāo)、方向以及營(yíng)銷(xiāo)行為希望達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，也是希望通過(guò)品牌認(rèn)同讓消費(fèi)者更清晰地認(rèn)識(shí)品牌，樹(shù)立認(rèn)同價(jià)值，并最終選擇該品牌。一個(gè)品牌的識(shí)別包括很多要素。體格、個(gè)性、文化、關(guān)系、形象、內(nèi)在影象是品牌識(shí)別的六個(gè)方面，也是品牌識(shí)別的構(gòu)成要素，正是這些內(nèi)容通過(guò)這些具象聯(lián)系在消費(fèi)者的頭腦中形成了一種抽象的價(jià)值觀，當(dāng)然也是一種品牌符號(hào)，印在消費(fèi)者心中。
體格是指品牌中提煉出的突出品牌的外在表現(xiàn)或外觀特征；個(gè)性則是指品牌在市場(chǎng)活動(dòng)中所具有的獨(dú)特性格；文化則包含著企業(yè)的價(jià)值觀念，我們熟識(shí)的產(chǎn)品都是物質(zhì)，而將文化滲透到這些物質(zhì)當(dāng)中，就能體現(xiàn)其品牌的價(jià)值體統(tǒng)；關(guān)系則體現(xiàn)為一種無(wú)形的溝通，是品牌和消費(fèi)者之間的溝通；形象也是一種消費(fèi)者與品牌之間形成的一種交流，是外在反應(yīng)。而內(nèi)在影象則是消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)在反映。這六個(gè)要素構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。
舉個(gè)例子，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)是我們所熟悉的“冤家品牌”。兩者都是可樂(lè)飲料的主打品牌，而且都有自己的粉絲受眾，這是品牌識(shí)別的結(jié)果呈現(xiàn)。喜歡百事可樂(lè)的消費(fèi)者認(rèn)為百事可樂(lè)的甜味使其入口感受更佳，而對(duì)可口可樂(lè)的愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，更喜歡打開(kāi)可口可樂(lè)那瞬間一股“滋滋滋”的氣泡聲，并伴隨著香草的香氣。
我們從兩個(gè)可樂(lè)品牌的對(duì)比中可以看出，兩個(gè)品牌都建立了自己的品牌認(rèn)同。品牌識(shí)別有助于消費(fèi)者與品牌進(jìn)行溝通，并在消費(fèi)者心中形成良好的品牌形象。而好的品牌形象可以為企業(yè)獲得了一部分不可分流的消費(fèi)者群體。
由此可見(jiàn)，品牌識(shí)別可以幫助品牌建立形象，而品牌策劃的核心是建立品牌識(shí)別。"與眾不同"并不是簡(jiǎn)單的。對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，"與眾不同"要有創(chuàng)意，這就需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)的支持。所以，選擇專(zhuān)業(yè)的的品牌策劃公司就顯得尤為重要。
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探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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