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品牌策劃應(yīng)該包括這三個(gè)原則

時(shí)間: 2021-05-15 16:18:40 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 2050 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)即是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設(shè)，在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中制勝?這就需要對(duì)企業(yè)制定有效的品牌策劃戰(zhàn)略，以及有效的執(zhí)行。一般來說，品牌策劃應(yīng)該包括以下三個(gè)原則。

一，眼光原則

策劃必須有前瞻性。也就是說，策劃者必須有“眼光”，需要看的長(zhǎng)遠(yuǎn)，看別人沒有看到的東西，搶占先機(jī)。不謀萬世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域，也是這個(gè)道理。這個(gè)原則很容易理解，很多策劃者在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則，只是程度上有差異。例如，很多企業(yè)沒有制定品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，所以請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告，大量資金下降后，可能會(huì)有一定的收益，但一定會(huì)事倍功半。

二，陽光原則

這個(gè)原則是指策劃必須看到陽光，經(jīng)得起陽光的“暴曬”。換句話說，策劃者必須心平氣和，不能違背良心，也就是說，規(guī)劃不能欺騙消費(fèi)者，也不能損害消費(fèi)者的利益，也不能違背社會(huì)道德和倫理。不樂觀的是，很多品牌策劃案違反了這個(gè)原則，還沒有引起充分的重視。315暴露的企業(yè)和其他危機(jī)相似的企業(yè)，雖然在一定時(shí)間內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益，但明顯違反了品牌策劃的陽光原則。

三，x光原則

x光波長(zhǎng)短的電磁波，波長(zhǎng)在~10nm~0.1nm左右，具有較大的滲透能力，廣泛應(yīng)用于技術(shù)和醫(yī)療等。在這里，策劃者要有挖地三尺的精神和能力，洞察問題的本質(zhì)，找到問題的根源，結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣，策劃方案實(shí)施后，才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪的效果。否則，一定會(huì)治標(biāo)不治本。例如，一家百貨公司做了錯(cuò)誤的品牌定位，熱衷于做不痛不癢的演出活動(dòng)和促銷活動(dòng)，結(jié)果當(dāng)然不能解決根本問題，幾個(gè)月后，門前冷卻鞍馬稀

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