下邊主要談一談在品牌傳播中廣告宣傳對品牌認知能力、品牌營銷策劃熱情使用價值和品牌意愿的影響及其這三個要素對顧客所產(chǎn)生的心理狀態(tài)實際意義，為廣告策劃進一步開發(fā)設(shè)計品牌營銷策略提供關(guān)鍵的理論來源。

一、廣告宣傳與品牌認知能力

品牌認知能力就是指顧客對品牌的領(lǐng)悟、記憶力和鑒別。它是顧客采購品牌營銷策劃的基礎(chǔ)，由于顧客一般不容易在對某一品牌一無所知的自然環(huán)境下采購該品牌。產(chǎn)品廣告經(jīng)過全過程傳播品牌基本常識，雖并不是顧客對品牌的立即認知，但能夠進一步提高顧客對品牌的認知能力高效率，尤其是短時間創(chuàng)立身牌認同度有較著的沾染。

從品牌價值視角講，經(jīng)過全過程升職顧客品牌認知能力，能夠大大增加品牌價值使用價值。在某種程度上講，品牌價值便是銷售市場上顧客對品牌認知能力的總數(shù)(D.Knapp)，即品牌價值使用價值能夠視作顧客認同度與顧客均值認知能力深層的相乘。顯而易見危害品牌價值使用價值的2個要素大小與廣告宣傳擁有密不可分親密無間聯(lián)絡(luò)。

近些年品牌認知能力的研究發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳在品牌傳播時要交給顧客必定的想像室內(nèi)空間，換句話說，品牌認知能力并不等于客觀事實，取得成功的廣告宣傳品牌傳播要使廣告宣傳越來越離去產(chǎn)品而發(fā)展出自成一體的對策系統(tǒng)軟件，它是當(dāng)代品牌傳播的關(guān)鍵心理狀態(tài)基礎(chǔ)。

在廣告宣傳品牌傳播中，讓顧客在見到產(chǎn)品時展現(xiàn)一瞬間的暈眩了局，那樣才可以絕不湊合地買單。品牌聯(lián)合利華主打產(chǎn)品的SK-Ⅱ的廣告宣傳便是一個見證，其廣告詞——“皮膚年輕十二年”這僅僅公司在廣告宣傳的全球里能夠?qū)ふ业慕^佳說詞，這時顧客考慮到的已并不是生產(chǎn)網(wǎng)上的化學(xué)物質(zhì)，只是物質(zhì)會給他們產(chǎn)生更夸姣的自身品牌形象。

當(dāng)代中樞神經(jīng)科學(xué)研究的科學(xué)研究也證了解這一狀況，即顧客在廣告宣傳危害下會產(chǎn)生夸姣和想到的品牌其人的大腦體現(xiàn)(地區(qū))是紛歧樣的。怪不得知名打線學(xué)者湯姆·彼得斯說，今日品牌打線已進到“腦件時期”(AgeofBrainwave)，未來品牌打線便是管住顧客的人的大腦。

二、廣告宣傳與品牌熱情

品牌營銷策劃熱情就是指顧客對品牌的一種斗勁不會改變的點評與熱情趨向，它體現(xiàn)了顧客對品牌的喜愛、鐘愛、追崇和信任。海外一些品牌往往品牌價值使用價值較高又斗勁升值的一個關(guān)鍵緣故便是顧客對其品牌(文化藝術(shù))發(fā)生了矛盾水平的鐘愛和追崇。怪不得品牌原產(chǎn)地國(地)效用對顧客的危害已經(jīng)變成列國品牌打線的受歡迎課題研究。

危害品牌熱情的要素中廣告宣傳沾染是一個關(guān)鍵層面。廣告宣傳對品牌所做的點評雖多少有點兒浮夸，關(guān)鍵的是在必定水平上意味著了顧客的心里話即顧客心里點評，因此廣告宣傳品牌傳播才可以被顧客認可和對接。若廣告宣傳品牌傳播中有她們所鐘愛或追崇的名人代言品牌，其了局翻倍明顯。

近些年的科學(xué)研究覺得，企業(yè)形象對顧客品牌營銷策劃熱情發(fā)展擁有關(guān)鍵危害，企業(yè)形象遠遠不止是一幅圖或一個標志表記標幟，只是由這一圖或標志表記標幟在顧客人的大腦中激起出去的所有想到，而這種想到是品牌熱情的真實使用價值詳細地址。

一個出色品牌往往可以保證很是出色，其中很重要的一個緣故取決于，它能立即深層次到顧客的腦中并在那里那邊使出它的魔法。顧客品牌熱情使用價值更是遭受這一魔力的危害，因為它是品牌所傳送的信息內(nèi)容及其這類信息內(nèi)容對顧客意識和要求的危害相互交叉式、相互沾染在腦中的物質(zhì)。也更是它使顧客與品牌中間的互動交流而升職了品牌的使用價值。

廣告宣傳對品牌熱情的危害關(guān)鍵在自身默許與身份認同、品牌策劃公司運用中的滿足感和品牌功能默許真實有效等層級。顧客擁有品牌熱情就更非常容易尋找歸屬于自身的層級。從品牌打線視角看來，品牌熱情層級越明確，產(chǎn)品定位就越精準，其品牌熱情使用價值就越高。

三、廣告宣傳與品牌意愿

品牌意愿就是指顧客消費某一品牌商品的根本原因。它遭受顧客必須的危害，而將必須轉(zhuǎn)換為品牌意愿的緊要關(guān)頭是顧客必須與品牌的想到。廣告宣傳品牌傳播對顧客這類想到的產(chǎn)生擁有關(guān)鍵沾染。一旦想到與必須相關(guān)就很有可能產(chǎn)生品牌采購的意愿。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)品牌名字與品牌標志表記標幟對產(chǎn)生這類想到有關(guān)鍵沾染。

品牌名字造成的想到事例如創(chuàng)維品牌很有可能造成的想到是：長虹彩電的顏色放碼好，如同彩虹的顏色那般好。如海爾品牌很有可能造成的想到是：海、娃兒(楷音)。海是深藍色的，而深藍色是冷色調(diào)，這與海爾的致冷物質(zhì)聯(lián)絡(luò)起來。再如搜狐網(wǎng)品牌很有可能造成的想到是：小狐貍。小狐貍是奸狡的，但能搜狐網(wǎng)的人更聰慧，而聰慧就與網(wǎng)址聯(lián)絡(luò)起來了。

品牌標志表記標幟造成的事例如蘋果筆記本的品牌標志表記標幟是一個“被啃掉一塊的iPhone”。這就很有可能令人想到到蘋果筆記本是一種“寧為玉碎,不為瓦全”的標新立異精神實質(zhì)。，實際上，這類標新立異精神實質(zhì)更是蘋果筆記本的特性。

總的來說，品牌認知能力是品牌熱情與品牌意愿的基礎(chǔ)，而品牌熱情相反又很有可能提高品牌認知能力，推動品牌營銷策劃意愿的產(chǎn)生，顧客品牌采購個人行為遭受這三個品牌心理障礙的危害，而這種要素產(chǎn)生與發(fā)展又遭受廣告宣傳的危害。遭遇全球經(jīng)濟提高方法朝著品牌經(jīng)濟發(fā)展的標底目地發(fā)展，廣告宣傳的營銷沾染日漸在減少，而對品牌傳播的沾染日漸擴大，這正經(jīng)營人未來最先要思索的難題。