通過(guò)精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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蔚派發(fā)現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重特總結(jié)幾條如下：
曾經(jīng)有一位著名的廣告人他曾說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我的廣告費(fèi)有至少超過(guò)一半被浪費(fèi)了，但卻不知被浪費(fèi)到哪里去了。綜觀中國(guó)市場(chǎng)的各種營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，這種廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，賠上老本。VPA蔚派品牌小編經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)浪費(fèi)并不是不知所向，而是有跡可尋的，特總結(jié)幾條如下：
1、定位不清是廣告費(fèi)浪費(fèi)的根源
定位不清的后果是目標(biāo)消費(fèi)群體模糊，進(jìn)而導(dǎo)致廣告方向混亂，什么都想說(shuō)，什么都沒(méi)說(shuō)清楚，主次不分，重點(diǎn)不明，或者訴求對(duì)象主次顛倒，或者根本就是棍掃一大片，期望打著什么是什么。廣告說(shuō)白了就是溝通，如果連自己的溝通對(duì)象都找不到，或者找錯(cuò)了，那么這種溝通無(wú)疑是對(duì)牛彈琴，白費(fèi)力氣，這種浪費(fèi)恐怕不止是一半，而是廣告費(fèi)的全部了。
2、賣(mài)點(diǎn)訴求不明確
產(chǎn)品要想能賣(mài)出去，就必須給它確定一個(gè)與眾不同的賣(mài)點(diǎn)，并明確的告訴、引導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)者。當(dāng)然，賣(mài)點(diǎn)的與眾不同，并不在于刻意的求新求奇，最重要的是要把產(chǎn)品本身最具特色的優(yōu)勢(shì)說(shuō)出來(lái)，帶讓消費(fèi)者看見(jiàn)利益，缺乏價(jià)值和利益的賣(mài)點(diǎn)訴求是不成功的。很多廣告策劃公司之所以不成功，我認(rèn)為陷于了兩個(gè)明顯的誤區(qū)，一是過(guò)于求新求奇，目的和手段顛倒；一是把廣告過(guò)于藝術(shù)化了，以藝術(shù)掩蓋了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，于是傳達(dá)的信息只見(jiàn)到藝術(shù)的畫(huà)面和語(yǔ)言，而不見(jiàn)產(chǎn)品。
蔚派上海品牌策劃公司提醒大家，將更加關(guān)注成本和效率，而廣告費(fèi)無(wú)疑是最大的成本，如何避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)用的有效使用以更大的發(fā)揮廣告的效果是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性課題。
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探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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