通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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身邊的客戶以及朋友經(jīng)常會問：“請人設(shè)計(jì)一個logo，我要花這么多錢，那他到底能給公司帶來什么好處呢？”
大多數(shù)的情況下，品牌設(shè)計(jì)對公司的影響是無形的。一個好的品牌設(shè)計(jì)能夠迅速樹立品牌形象，傳達(dá)積極的企業(yè)文化價值內(nèi)涵，象征優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，對公司的發(fā)展起著不可替代的重要作用。
一、能夠快速給消費(fèi)者留下品牌印象，降低推廣成本
工業(yè)革命后，由于產(chǎn)品過剩和嚴(yán)重同質(zhì)化，市場競爭異常激烈。這時，企業(yè)主的品牌意識開始覺醒。在產(chǎn)品質(zhì)量相近的情況下，色彩鮮明、個性鮮明的標(biāo)志已經(jīng)成為產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出的重要手段。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者每天收到的信息量呈幾何爆炸式增長。沒有辦法計(jì)算各種標(biāo)志符號。品牌設(shè)計(jì)公司精心的設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中卻只能停留幾秒鐘。所以怎么才能讓人能夠記住它？
讓我們先來看幾個成功的案例，看到黃色的字母“M”，我們會想起麥當(dāng)勞；看到兩只紅色的公牛，就想起了紅牛；看到被咬了半口的銀白色蘋果，人就不由自主地能想到蘋果公司及其產(chǎn)品IPHONE。這些成功的品牌logo都有幾個共同點(diǎn)：簡單明了、特色鮮明、極具象征意義，而這些都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，有利于和其他公司區(qū)別開，而且能夠快速在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，在流量為王的今天，能為企業(yè)節(jié)省大量宣傳推廣的成本。
二、能夠向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和價值取向，提高消費(fèi)者品牌忠誠度
有時，購買一個產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身之外，更重要的是附在產(chǎn)品上的看不見的和無形的東西，但這些東西可以被現(xiàn)實(shí)地接受。它可能是一種價值，一種信仰，一種文化...這些都是企業(yè)通過品牌設(shè)計(jì)傳遞給消費(fèi)者的文化價值。
例如，戴比爾斯的“鉆石很久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的品牌設(shè)計(jì)意味著對愛情的忠貞；耐克完美弧度的“√”寓意著自由灑脫，看到就能夠想到就做的運(yùn)動員精神；奔馳的標(biāo)志傳達(dá)出追求尊貴、優(yōu)雅的生活態(tài)度……
所以當(dāng)消費(fèi)者對企業(yè)logo的認(rèn)同了，那就是對企業(yè)文化的認(rèn)同。有一個平易近人且寄托著美好寓意的品牌logo對于建立消費(fèi)者的品牌忠誠度具有著極大的作用。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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