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上海蔚派的廣告策劃書(shū)形式

時(shí)間: 2019-01-21 15:04:27 分類(lèi): 蔚派新聞瀏覽次數(shù): 4538 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

廣告策劃書(shū)列出了廣告商當(dāng)前的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額、廣告目標(biāo)、廣告訴求焦點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求目標(biāo)、廣告區(qū)域、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略和其他欄目。

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格形式。這種形式的廣告策劃書(shū)列出了廣告商當(dāng)前的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額、廣告目標(biāo)、廣告訴求焦點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求目標(biāo)、廣告區(qū)域、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、其他促銷(xiāo)策略和其他欄目。

其中，廣告目標(biāo)欄分為小欄，如受歡迎度、理解度、喜好度和購(gòu)買(mǎi)意愿。一般來(lái)說(shuō)，特定的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售量不作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售量只是衡量廣告效果的指標(biāo)之一，這是一個(gè)參考值。他們也會(huì)受到包裝、價(jià)格、質(zhì)量和商品(服務(wù))服務(wù)等因素的影響。

這種廣告規(guī)劃書(shū)相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有廣泛使用。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言描述的廣告策劃書(shū)，它被廣泛使用。這種將廣告策劃意見(jiàn)寫(xiě)成書(shū)面形式的廣告計(jì)劃也稱(chēng)為廣告計(jì)劃。人們通常說(shuō)廣告計(jì)劃和廣告計(jì)劃實(shí)際上是同一件事，沒(méi)有什么大的區(qū)別。

撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

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