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品牌建設(shè)的重要性

時(shí)間: 2018-12-05 09:59:59 分類: 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷瀏覽次數(shù): 2139 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂。眾所周知，產(chǎn)品本身沒(méi)有生命力，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者只有品牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)沒(méi)有生命力和連續(xù)性。品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)生存和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此，只有重視品牌，打造自身發(fā)展的靈魂，中國(guó)企業(yè)才能從現(xiàn)在的世界工廠變成世界級(jí)的公司。

品牌代表企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次。第一個(gè)層次是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二個(gè)層次是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三個(gè)層次是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展成品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)和高市場(chǎng)份額。品牌意味著高質(zhì)量和高品位，是消費(fèi)的首選。一個(gè)好的品牌營(yíng)銷策劃可以給企業(yè)帶來(lái)更高的銷售額，并且可以使其產(chǎn)品或服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力，成本更低。

品牌意味著，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌產(chǎn)品不僅能保證消費(fèi)者的質(zhì)量，還能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的享受。品牌代表著一貫的承諾。品牌代表了這種特定的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)了企業(yè)的形象以及顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，并吸引了相對(duì)穩(wěn)定和忠誠(chéng)的顧客群。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著顧客忠誠(chéng)、穩(wěn)定的顧客群以及同一品牌下持久而持續(xù)的利益。

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