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品牌形象設計的意義與基本原則

時間: 2018-04-24 10:37:49 分類: 品牌形象設計瀏覽次數(shù): 2128 作者：蔚派來源：原創(chuàng)

在當今的經(jīng)濟環(huán)境社會中，世界上大多數(shù)著名的跨國企業(yè)，如美國通用汽車、中國銀行、可口可樂、日本佳能等，都建立了一套完整的品牌形象設計識別系統(tǒng)，并在競爭中立于不敗之地，這與科學有效的品牌形象設計有著很大的...

在當今的經(jīng)濟環(huán)境社會中，世界上大多數(shù)著名的跨國企業(yè)，如美國通用汽車、中國銀行、可口可樂、日本佳能等，都建立了一套完整的品牌形象設計識別系統(tǒng)，并在競爭中立于不敗之地，這與科學有效的品牌形象設計有著很大的聯(lián)系。那么品牌形象設計的意義是什么以及品牌形象設計的基本原則有哪些?

品牌形象設計的意義：

1、明確企業(yè)的市場定位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，品牌形象設計可以快速傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化。品牌形象設計以其獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力，使他們產(chǎn)生印象。品牌形象設計可以增加企業(yè)員工的認同感和歸屬感，在人們心目中形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以有助于改善企業(yè)形象，促進企業(yè)發(fā)展，有利于建立企業(yè)資源整合和整體形象。品牌形象設計將企業(yè)信息傳達給公眾，不斷增強消費者的受眾意識，從而獲得公眾的認可。

2、品牌形象設計可以促進產(chǎn)品的銷售。品牌形象設計可以通過建立新的企業(yè)形象、特殊服務和全新理念、獨特服務等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信任，以整體的方式傳遞給消費者，從而達到商品營銷的目的。

品牌形象設計的基本原則：

1、有效性：有效性是指企業(yè)通過品牌形象策劃和設計可以有效運用，品牌形象策劃可以操作性強，易于操作。品牌形象設計規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展中的一個軟投資項目，也是一個復雜而耗時的項目，需要花費相當多的資金。因此，一個非常重要的因素是企業(yè)高管具有良好的現(xiàn)代管理意識，是對企業(yè)形象戰(zhàn)略有一定的了解，是尊重一流品牌形象設計機構或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。

2、統(tǒng)一性：為了使企業(yè)形象與外部溝通達到一致性和連貫性，品牌形象設計需要有序化信息，個性化，并注重企業(yè)的整體形象，從而使信息傳播更快、更敏捷，從而給公眾留下深刻的印象和影響，創(chuàng)建統(tǒng)一的企業(yè)概念和視覺形象可以存儲和傳播。它是通過組合、串聯(lián)、統(tǒng)一、簡化、概括實現(xiàn)統(tǒng)一的第一個關鍵。同時，統(tǒng)一原則的運用可以使公眾對具體企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識。

品牌形象設計體現(xiàn)了一個企業(yè)的整體質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量以及對消費者的責任感和信用度，體現(xiàn)了企業(yè)最重要的資產(chǎn)價值之一。品牌形象設計影響著企業(yè)發(fā)展中品牌的創(chuàng)造。

上海品牌形象設計公司（http://www.pytpj.cn/）

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