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品牌策劃要去爭奪客戶的記憶

時(shí)間: 2018-01-23 10:17:31 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1947 作者：蔚派來源：原創(chuàng)

我們要善于利用各種媒介，各個(gè)點(diǎn)，去爭奪客戶的記憶。某種程度上，讓客戶記住你，就是一種勝利。

很多上海品牌策劃公司的方案，追求品牌知名度的策略是正確的，因?yàn)樵趯?shí)際的市場推廣和銷售中，知名度第一的策略，往往體現(xiàn)出極大的作用。我們要善于利用各種媒介，各個(gè)點(diǎn)，去爭奪客戶的記憶。某種程度上，讓客戶記住你，就是一種勝利。

實(shí)際上，品牌的實(shí)質(zhì)不外乎內(nèi)涵和外延，它包含有形的（名稱、標(biāo)志、圖案、符號(hào)）和無形的（價(jià)值、理念、精神、個(gè)性），包括硬性的（市場應(yīng)用、行為規(guī)范）和軟性的（品牌故事、品牌內(nèi)涵），包括可塑造的（個(gè)性、調(diào)性、訴求）和相對(duì)固定的（CI標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用）。品牌是有血有肉，活靈活現(xiàn)的，它甚至是有感情的，跟我們?nèi)艘粯?。我更傾向于將品牌人格化來理解和進(jìn)行營銷實(shí)戰(zhàn)的應(yīng)用。

把品牌當(dāng)人看，是理解品牌最簡單有效的方法。因?yàn)槿擞行愿瘢放埔灿袀€(gè)性，人有諾言，品牌有利益承諾，人有外表，品牌有外在視覺形象，將品牌的性格塑造得跟人一樣，成為對(duì)社會(huì)公德、消費(fèi)導(dǎo)向等有正面影響的正能量。人格化品牌的本質(zhì)就在于能夠?qū)⑺赖漠a(chǎn)品人格化、人性化為鮮活的、有靈魂的、有血有肉的某個(gè)“人物”。

上海品牌策劃（http://www.pytpj.cn/news/pinpaixingxiangsheji）

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