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策劃設(shè)計生鮮品牌，你不能忽視的這幾點

時間: 2023-07-07 16:16:48 分類: 品牌形象設(shè)計瀏覽次數(shù): 343 作者：品牌策劃來源：生鮮品品牌策劃設(shè)計

品牌IP，是指具有較高知名度、影響力、粉絲量等指標的虛擬或現(xiàn)實人物或事物，在消費者心中形成了一定的認知和情感。策劃設(shè)計生鮮品牌時，可以根據(jù)生鮮產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出一個或多個具有個性、特色、故事的IP形象，作為品牌的代言人或符號，增強品牌的識別度和親和度。

生鮮品牌，是指以生鮮產(chǎn)品或服務(wù)為主要內(nèi)容，提供給消費者新鮮、安全、健康、便利的生鮮消費體驗的一種商業(yè)標識。在當(dāng)前生鮮市場的競爭日趨激烈，消費者的需求日益多樣化，生鮮品牌如何策劃設(shè)計出有競爭力的品牌形象和價值呢？

品牌定位，是指在消費者心中建立品牌的獨特印象和優(yōu)勢，使其與其他競爭品牌區(qū)別開來，滿足消費者的特定需求。生鮮品牌策劃設(shè)計時，應(yīng)該根據(jù)市場分析和目標消費者的特征和偏好，確定品牌的目標市場、目標消費者、核心價值、差異化優(yōu)勢等要素。同時，應(yīng)該用一個簡潔、明確、有吸引力的品牌主張來概括品牌定位，如“家門口的生鮮服務(wù)”“精品生鮮 XX造”等。

品牌形象，是指消費者對品牌的總體感知和印象，包括品牌的名稱、標志、口號、色彩、風(fēng)格等視覺元素，以及品牌的故事、人格、情感等內(nèi)涵元素。生鮮品牌策劃設(shè)計時，應(yīng)該根據(jù)品牌定位和消費者心理，選擇合適的視覺元素和內(nèi)涵元素來表達品牌的特性和價值。

例如，可以用新鮮、自然、健康的色彩和圖形來展現(xiàn)生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量和效果；可以用親切、專業(yè)、可信的語言和故事來傳遞生鮮服務(wù)的態(tài)度和水平。

品牌IP，是指具有較高知名度、影響力、粉絲量等指標的虛擬或現(xiàn)實人物或事物，在消費者心中形成了一定的認知和情感。生鮮品牌策劃設(shè)計時，可以根據(jù)生鮮產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出一個或多個具有個性、特色、故事的IP形象，作為品牌的代言人或符號，增強品牌的識別度和親和度。

例如，可以用卡通形象、明星形象、歷史人物形象等來展現(xiàn)生鮮產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)格和氛圍；可以用動物形象、植物形象、地域形象等來展現(xiàn)生鮮產(chǎn)品或服務(wù)的來源和特色。

品牌延展，是指在保持原有品牌核心價值的基礎(chǔ)上，將品牌的名稱、標志、形象等延伸到其他類別的產(chǎn)品或服務(wù)上，以擴大品牌的影響力和市場份額。策劃設(shè)計生鮮品牌時，可以考慮到生鮮產(chǎn)品或服務(wù)的多元化和綜合化的特點，以及消費者的多樣化和個性化的需求，通過跨界合作、聯(lián)合推廣等方式，將生鮮品牌與其他相關(guān)或互補的產(chǎn)品或服務(wù)相結(jié)合，形成一個完整的生鮮品牌體系。

例如，可以與餐飲、住宿、購物、娛樂等產(chǎn)品或服務(wù)進行聯(lián)動或打包；可以與其他文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域進行跨界或聯(lián)名；可以與其他地區(qū)或國家進行交流或合作等。

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