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一個(gè)初創(chuàng)品牌要生而不凡

時(shí)間: 2018-01-20 09:38:28 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 1724 作者：蔚派來源：原創(chuàng)

品牌營(yíng)銷策劃的制定對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著生死攸關(guān)的作用，選對(duì)了策略，便是品牌成功的一半。一個(gè)新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃，否則浪費(fèi)資源一定會(huì)很大。

第一顆紐扣錯(cuò)了，下面的全部都錯(cuò)了，做品牌也一樣，第一步策略錯(cuò)了后面的全部都錯(cuò)了,可見品牌營(yíng)銷策劃的制定對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著生死攸關(guān)的作用，選對(duì)了策略，便是品牌成功的一半。一個(gè)新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃，否則浪費(fèi)資源一定會(huì)很大。

做品牌，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是品牌建設(shè)與傳播。一般談到這個(gè)無形的問題，企業(yè)要么陷入云里霧里，要么糾結(jié)于媒體、活動(dòng)和預(yù)算。為什么這個(gè)看似平實(shí)無奇的命題引無數(shù)英雄盡折腰。究其原因，雙方都沒有從戰(zhàn)略的角度思考品牌的狀態(tài)與行為，從而導(dǎo)致決策既缺乏高度，也缺乏寬度。

品牌建設(shè)和傳播的目標(biāo)是無外乎樹立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度三個(gè)層面。消費(fèi)者或受眾其實(shí)并不關(guān)心品牌背后的彎彎繞，在他們的認(rèn)知體系里，在乎的是品牌有沒有神秘感、沖擊力、歸屬感、生命力，完美的品牌體驗(yàn)應(yīng)該是這樣的：傳奇經(jīng)歷+圖騰崇拜+偶像力量+充滿活力+富于話題。

營(yíng)銷策劃（http://www.pytpj.cn/news/pinpaiceluo）

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