項(xiàng)目背景

高鐵旅途易購(gòu)是上海鐵路局上海新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā)的集旅游用品便利店。主要僅為便利店區(qū)、自助購(gòu)物區(qū)、迪士尼產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)來(lái)銷(xiāo)售旅游快銷(xiāo)品，包括食品、飲料、箱包、玩具、旅行生活用品等，可使用微信、支付寶、銀聯(lián)卡支付，為用戶(hù)提供在線下體驗(yàn)店購(gòu)買(mǎi)到線上商城的產(chǎn)品、掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息、購(gòu)物返利補(bǔ)貼、積分兌換等服務(wù)。

設(shè)計(jì)目的

伴隨著中國(guó)高鐵的飛速發(fā)展，旅客的出行習(xí)慣和消費(fèi)需求在悄然改變，智慧出行成為大勢(shì)所趨。旅途易購(gòu)依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為上億旅客出行購(gòu)物等提供便捷與優(yōu)惠，此次聯(lián)手是服務(wù)旅客、順應(yīng)市場(chǎng)變化、打造優(yōu)質(zhì)出行體驗(yàn)的內(nèi)在要求。

為了更好的為消費(fèi)者提供服務(wù)，打造商業(yè)自主品牌。在與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌形象的過(guò)程中，一個(gè)具有較強(qiáng)識(shí)別性的吉祥物設(shè)計(jì)，作為品牌的虛擬代言人，非常有必要。

思路1、作為代表企業(yè)自身形象的吉祥物設(shè)計(jì)，一定要具有正確的策略指導(dǎo)，只有方向正確，價(jià)值才能正向積累。旅途易購(gòu)作為上海鐵路局旗下的商業(yè)自主品牌，其本身從產(chǎn)品到服務(wù)，都與鐵路密切相關(guān)，因此創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入“鐵路”元素，是必須要堅(jiān)持的方向。而萌、可愛(ài)的卡通形象，一直被當(dāng)下消費(fèi)群體所喜歡，因此為卡通形象融入鐵路元素，是我們的策略方向；設(shè)計(jì)思路

思路2、將配色設(shè)計(jì)成與高鐵同樣的顏色，加強(qiáng)了辨識(shí)度。同時(shí)在吉祥物的額頭和后背處有LOGO顯現(xiàn)，更加強(qiáng)了品牌識(shí)別度。將吉祥物的背包設(shè)計(jì)為旅行箱元素使吉祥物的形象更加立體；

思路3、將高鐵列車(chē)頭部巧妙地轉(zhuǎn)化為吉祥物的頭部，讓人一眼便可認(rèn)出吉祥物所屬的行業(yè)品類(lèi)。同時(shí)將指紋識(shí)別元素設(shè)計(jì)在吉祥物前方，更能體現(xiàn)服務(wù)的智能化和數(shù)字化；

思路4、將英文EACH和GO巧妙地組合，設(shè)計(jì)成吉祥物的腰帶，其含有雙重寓意：①EACH（譯為“每個(gè)”，漢語(yǔ)諧音為“一起”）+GO（譯為“去”，漢語(yǔ)諧音為“購(gòu)”），連讀為“一起購(gòu)”，點(diǎn)明了“消費(fèi)”這個(gè)主題；②EACH（每個(gè)）和GO（去）組合在一起，漢語(yǔ)譯為“每次”，象征旅途易購(gòu)將惠及每個(gè)人，服務(wù)于每個(gè)人，服務(wù)好每一次。再將腰帶設(shè)計(jì)為列車(chē)圖形，更加突顯了“旅途易購(gòu)”這個(gè)主題。